呆呆商标已被申请注册，流量背后的商标注册乱象引思考

　　2026年1月，重庆合川网名"呆呆"的女子因一条视频意外走红，短短数日粉丝量飙升至182万，商业价值初步显现。而与此同时，天眼查、企查查等平台信息显示，"呆呆"商标已被多家企业申请注册，国际分类覆盖厨房洁具、日化用品、科学仪器、设计研究等多个领域，多数商标状态显示为已注册。这一现象再次将网络红人相关商标的注册问题推到台前，也引发了人们对流量时代商标注册乱象、知识产权保护边界的深度思考。

　　此次"呆呆"的走红颇具偶然性。1月9日，她随手发布的一条视频，吸引了上千名网友奔赴其家中，周边道路甚至出现数公里堵车的情况，其短视频广告报价也随之公布，1-20秒报价870元，21-60秒1100元，60秒以上2400元，流量变现的路径已然清晰。而在流量爆发的同时，商标注册的脚步早已跟上。据查询，申请"呆呆"商标的主体包括重庆某科技有限公司、泗阳县某网络科技有限公司、宁波某装饰工程有限公司等，最早的申请可追溯至2018年，彼时"呆呆"尚未成为网红，而近期的注册行为则明显与此次流量热度挂钩，注册类别也从最初的设计研究，扩展到与日常生活息息相关的日化、洁具等领域，形成了对"呆呆"商标的多维度布局。

　　事实上，"呆呆"商标被注册并非孤例，而是网红流量与商标注册挂钩的典型表现。此前，丁真、马保国等网红走红后，其名字及相关网络热词均被大量申请注册商标，甚至有企业在商标尚未核准的情况下，便开出高价转让或授权，形成了商标炒作的灰色链条。这类行为的背后，是部分市场主体对流量红利的盲目追逐，认为抢注网红相关商标，便能借助其热度实现商业变现，却忽视了商标注册的本质意义，也违背了商标法的基本原则。

　　我国2019年修订的《商标法》明确规定，不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回，诚实信用原则更是商标申请和使用的核心准则。商标的价值本在于使用，是生产经营者用以区分商品和服务来源的标志，而非囤积炒作的工具。从"呆呆"商标的注册情况来看，部分申请者与"呆呆"本人及团队并无任何关联，也未展现出在相关类别上使用商标的实际规划，其注册行为更像是对流量的"跟风蹭热点"，试图通过囤积商标等待转让牟利，这类行为本质上属于恶意注册的范畴，也破坏了商标注册的正常秩序。

　　对于网红本人而言，商标被抢注也暗藏诸多风险。一旦他人成功注册相关商标并获得专用权，网红后续若想进行商业化布局，如推出周边产品、开设线下门店等，都可能面临商标侵权的纠纷，即便可以通过商标异议、无效宣告等法律途径维权，也需要耗费大量的时间、精力和财力。以此次"呆呆"为例，其目前的商业变现仍集中在短视频广告领域，若未来计划拓展业务边界，已被注册的商标势必会成为阻碍，这也为网红群体敲响了知识产权保护的警钟：在流量爆发的初期，就应及时布局商标注册，保护自身的无形资产。

　　从行业监管角度来看，面对日益频繁的网红相关商标抢注行为，商标审查部门也需要不断提高审查质量，严格把控商标"准入关"，对明显的恶意注册申请坚决予以驳回。同时，相关部门也应加强对商标交易市场的监管，打击商标囤积、炒作、恶意转让等行为，维护商标市场的健康发展。而对于市场主体而言，也应树立正确的商标意识，摒弃"蹭热点、赚快钱"的想法，将商标注册与自身的经营发展相结合，让商标真正成为企业发展的助力，而非投机的工具。

　　流量来得快，去得也可能快，而商标的价值却需要长期的使用和积累才能体现。"呆呆"商标被多方注册的现象，既是流量时代的缩影，也为我们敲响了警钟。无论是网红个人、市场主体，还是监管部门，都应在知识产权保护的框架内，找准自身的定位，守住法律和道德的底线。唯有如此，才能让商标制度真正发挥作用，既保护创作者的合法权益，也维护市场的公平竞争秩序，让流量转化为真正的商业价值，而非沦为商标炒作的筹码。