12月21日,由上海报业集团丨界面新闻主办,复旦大学管理学院作为 学术支持,商道纵横、MKT for good、CM公益传播作为支持机构的第七届【界面臻善年会】在上海圆满落幕。本次年会以“美丽中国 美好生活”为主题,聚焦企业在高质量发展的背景下,为社会经济平衡、绿色可持续发展所做出的贡献,寻找商业社会CSR榜样。
上海报业集团丨界面新闻主办,复旦大学管理学院作为 学术支持,商道纵横、MKT for good、CM公益传播作为支持机构的第七届【界面臻善年会】12月21日在上海举行。本次年会以“美丽中国 美好生活”为主题,聚焦企业在高质量发展的背景下,为社会经济平衡、绿色可持续发展所做出的贡献,寻找商业社会CSR榜样。年会旨在探索内生于企业的向善力量,致敬和表彰在发展之路上坚守初心、勇于担当的时代楷模。
MKT FOR GOOD创始人程艳青在《数说2023 中国公益消费新主张》的报告中表示,35.55%的消费者认为参与品牌公益活动的首要诉求是「对该公益话题感兴趣」,40.17%的消费者认为品牌应该优先投入「突发灾难事件的救援与重建」。该报告还包括消费者认为「社会发展不均衡议题」「生态可持续发展议题」「企业商业治理议题」应该得到品牌重点关注,大部分消费者期待食品饮料品牌进行带公益性质的的宣传,公益消费的社会效应等内容,聚焦新世代价值消费者,深入解析消费者决策,以结果为导向进行效果评估与风险管控。
圆桌论坛:公益营销:激活第三次分配共益新场景
圆桌论坛围绕《公益营销:激活第三次分配共益新场景》这一话题进行探讨。由MKT FOR GOOD 创始人程艳青作为主持,江南布衣企业公关总经理郑丹丹,四川水井坊股份有限公司公共关系事务副总经理洪宗华,比斯特上海及苏州购物村人力资源业务伙伴姚莉参与这一环节的讨论。