趣头条递交招股书 仍要瞄准三线以下城市用户群内容或成最大阻碍(3)

 

　　在招股书中,趣头条不仅仍处于亏损状态,截至2018年6月30日的前6个月,调整后净亏损为3.291亿元人民币(合4970万美元),这个数额甚至达到了去年同期亏损的十倍之多.

 

　　他们在招股书中也将“提高盈利能力”作为战略之一:趣头条表示除文章和短片外,计划将内容进一步多元化,涵盖文学、休闲游戏、直播、动漫等诸多种类,打造一个全面的轻娱乐内容生态系统,从而探索更多的盈利机会.

 

　　但这也说明,粗暴的获客和用户留存后,趣头条也将走上与今日头条的老路:对内容补贴,打造全面的轻娱乐内容生态系统.

 

　　(钛媒体编辑小黄鸡综合界面新闻、腾讯科技)

 

　　以下为招股书概要:

 

　　我们的使命

 

　　通过优质内容给用户带来乐趣和价值.

 

　　概述

 

　　根据易观国际的报告,以月活用户数(MAU)和平均日活用户数(DAU)计算,2018年7月公司是中国第二大移动内容聚合商.旗舰移动应用Qutoutiao的中文意思是“有趣的头条消息”,汇集了来自专业媒体和自由职业者的文章和短视频,并向用户提供定制信息流.

 

　　这些信息流根据每个用户的个人资料、行为和社会关系生成,并通过专有的人工智能驱动内容推荐引擎进行实时优化.自2016年6月上线以来,Qutoutiao迅速走红,2018年7月月活用户数达到了约4880万,平均日活用户数约1710万,每个日活用户每天花费在Qutoutiao应用上的时间平均约55.6分钟.

 

　　我们相信,我们代表了新一代技术驱动的内容平台.从历史上看,用户习惯于由媒体决定内容管理,被动消费内容.然而,随着互联网上可用内容数量和多样性不断呈指数级增长,用户需求内容个性化的趋势越来越强,这只有通过技术才能实现.我们相信我们的技术为用户带来了个性化的信息和娱乐,激发了用户的阅读欲望,最终促进了整个社会的知识交流.

 

　　自成立以来,我们的战略目标是中国三线以下城市的用户群体,因为这个服务不足的市场蕴含着巨大的机遇.根据易观国际的报告,截至2017年底,三线及以下城市的人口为10.27亿人口,平均每人拥有0.5部移动设备(相比之下,一二线城市人口为3.63亿,平均每人拥有1.3部移动设备).这表明其拥有进一步的移动应用普及率及巨大潜力.由于线下娱乐场所有限,三线及以下城市手机用户的生活节奏往往较慢,上网时间也较多.此外,由于住房成本较低,同时可支配收入的迅速增加使得其财务压力也较低,可以尽情享受生活.

 

　　这些因素导致了三线及以下城市手机用户对移动娱乐内容的巨大需求,同时也创造了强大的盈利潜力.三线及以下城市用户与一线及二线城市用户相比有着不同的兴趣和爱好.趣头条以轻松娱乐为导向,提供易于消化的内容,这些产品设计更容易与用户产生共鸣,并为我们占领这个服务不足的市场提供了一个重要的优势.

 

　　自趣头条上线以来,我们的快速增长很大程度上可以归因于我们创新的用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划.我们相信,我们是移动内容行业中应用这种忠诚计划的先驱者.注册用户可以通过推荐新用户注册趣头条应用、消费内容或参与互动来获得忠诚度积分.虽然忠诚度积分兑换的金钱非常有限,但我们相信,与其他平台相比,它能培养用户对趣头条的忠诚度和情感联系.忠诚计划产生了强大的病毒效应,我们相信这使我们能够享受到比通过其他方式更低的用户获取成本.由于趣头条所有的日活用户都是已登录用户,游戏化的忠诚度积分系统不仅提高了用户参与度,增强了用户粘性,而且可以跟踪用户的长期行为,优化内容推荐.