赵丽颖、杨紫奋战开年无爆款：演员“扛剧”是伪命题吗？(2)

　　这并不是说长剧必须向短，但至少要在节奏、情绪上更符合时代观众的审美。在她看来，《我的阿勒泰》《生万物》都是"正面"案例："（后者）内核就是乡土女性传奇剧，但做了一些现代改编，情绪上也有爽感的部分"。

　　"剧爆了，尖儿都让演员掐去了；剧扑了，锅也全都让演员背着了。很难说谁获益谁无辜"，小Y表示。毕竟市场当真不知"影视作品是综合努力的结果"吗？显然不是。只是在面对市场的诸多不确定性时，归因于演员是最投机的"解法"；而"如果分析不出剧扑的原因、无法面对剧烂的现实，怪演员也是最简单的一件事了"。

　　演员扛剧，到底扛什么？

　　阿白引出了一个最近很热的议题：微博之夜的C位之争。在她看来，这场争端本质上是在这三个人的领域中，大家"扛"的东西是不一样的。辛芷蕾代表着奖项与口碑，肖站代表着商业价值，杨幂则代表着国民度，三个人的维度不同自然会引发争议。

　　"粉圈的争议，是各种不同维度的对比，自然就很荒谬"，阿白指出。而缺乏统一的评价体系和标准，也让"扛剧"内娱人人有份。以"扛剧"为关键词，微博相关话题词关联明星包括了杨幂、迪丽热巴、侯明昊、古力娜扎、白鹿、侯明昊、赵露思、赵丽颖、成毅、白敬亭、卢昱晓、宋祖儿等。

　　目前市场所定义的"扛剧"，标准是多元的，也在不同时期有所"进化"。电视时代，它考量的是国民认知度、作品的长尾效应；互联网时代，播放量和主流奖项被纳入关键指标；到如今，商业价值、文化出海、会员拉新、甚至是文旅联动都成为评价指标。

　　历代扛剧爆剧花TOP的榜单中，上榜演员包括赵雅芝、刘雪华、宋丹丹、蒋雯丽、闫妮、孙俪、杨幂、杨紫、赵露思、赵今麦等，亦可窥见这种变化。以杨紫为代表，国民度之外，她被重点提出的扛剧优势还包括文旅联动、文化出海等。

　　只是若细究起来，这些标准在"落地"上却是困难的。无论是粉丝还是市场，能够看到的数据维度是有限的，最常见的便是播放量、站内拉新年榜等。前者更是因为各大数据平台的统计维度不统一，加剧了粉丝之间的火拼。

　　阿白进一步提出，以广告为例，仅统计插入广告是不科学的，衍生联名亦是重要组成部分。其次，各大平台的广告价格也是不同的，腾讯和阿里系的体系内资源置换同样可能存在。换言之，仅以数字大小衡量过于简单粗暴。

　　再如，以扛爆剧为例，但什么程度才算是爆剧？"世界不是非黑即白的，一年有那么多剧，有播得好的、自然就有不如意的，还有很多平播的，这些都不是二元对立、非爆即扑的。没有统一基准线的评判，那不就是粉丝张口就来？"阿白指出。如此这些，都让"扛剧"指标本身就是一个多元结果的存在。

　　不过小Y和阿白还是在谈及"扛剧"时提到了同一个关键词：国民度。"除了我们这些网络中毒用户外，大盘观众其实不关心流量演员，但他们的确是会更偏爱"认识的演员"演的戏。比如相比豆瓣高分剧《无尽的尽头》，我妈妈会优先选择靳东、万茜、佟大为等演员的剧"，这就是国民度的体现。

　　头部演员也有意识在走向这条路。赵丽颖的"农政商三部曲"《幸福到万家》《小城大事》《风吹半夏》，本质上就是一个持续夯实国民度的过程。三部剧豆瓣分数稳定在7分以上，《风吹半夏》达8.2分，品质有所保障、奖项有所收获，再加上原来的流量地位，也都奠定了她在长剧市场的超强号召力。

　　白鹿作为新晋"扛剧花"，同样遵循着这一路径。一面是古偶夯实粉圈基础，一面是借《北上》《警察荣誉》等剧打开国民度。而最近正在播出的《唐宫奇案》，阿白将这部剧的破万成就归功于"平庸的导演加上白鹿的流量加成"，这也是演员"扛剧"的具象表现之一。

　　两人的另一点共识是，对于赵丽颖、张若昀、杨紫、杨幂这样国民度极高的演员来讲，"扛剧"并不意味着每部剧都必须要爆。"起起伏伏才是常态，接受不了任何一点起伏和下落、只能一部比一部火，是粉圈的攀比心理"，小Y表示。

　　此外，阿白还表示，平台和市场对有过突出贡献的艺人，也会给到更多的容错机会，"反正一时半会儿也"死不掉""。"杨幂连扑了《狐妖小红娘》《哈尔滨一九四四》，评级都稍微略降一些了，但是一部《生万物》就把她挽救了"。