KTV现在只能靠老年人“续命” ，KTV“夕阳红”生意，一包瓜子唱响的行业自救
时间:2025-05-27 18:27:55 来源:必应
原标题：KTV现在只能靠老年人“续命” ，KTV“夕阳红”生意，一包瓜子唱响的行业自救
工作日下午3点，北京某连锁KTV包厢内，65岁的张阿姨正和老年大学同学合唱《甜蜜蜜》，桌上摆着自带的保温杯和瓜子。走廊另一侧，夜场预订表上大片空白——这已成为当下KTV行业的缩影：年轻人“退场”，银发族“救场”。
行业寒冬：从9000家倒闭到老年消费占比超60%
据《中国歌舞娱乐行业报告》显示，2015年巅峰时期全国KTV数量超12万家，至2023年仅剩不足3万家。与之形成反差的是，老年顾客占比从不足10%攀升至62%，工作日下午场次上座率普遍超过80%。“白天每小时包厢费39元，比健身房还便宜，还免费送茶水。”上海某KTV经理坦言，老年群体已成营收“压舱石”。
银发族为何“占领”KTV？
时间与成本优势：退休人群可错峰消费，人均10-30元的日间套餐极具吸引力。
社交刚需：78%受访老人认为KTV比广场舞“更私密、能深度交流”，部分商家甚至推出“京剧包厢”“红歌专场”。
怀旧经济：上世纪80年代流行金曲占据点歌榜TOP20，邓丽君、费翔作品点播量同比激增230%。
KTV内景
商家“适老化”改造求生
为迎合老年客群，KTV行业悄然转型：
硬件改造：增大字体点歌屏、增设无障碍通道、急救药箱成标配；
服务升级：推出“下午茶+欢唱”套餐，允许自带食品替代高毛利酒水；
跨界引流：与社区养老中心合作会员体系，开辟书法、棋牌等附加活动区。
争议与隐忧
尽管银发经济带来新机遇，行业仍面临挑战：
盈利困局：老年客单价仅为年轻人的1/5，部分门店陷入“越忙越亏”怪圈；
代际冲突：有年轻人抱怨“傍晚场被广场舞音乐干扰”，商家平衡需求难度增大；
可持续性：“KTV终究是重资产行业，单靠低价难以为继。”中国商业经济学会副会长李鸣指出。
未来出路：从“卖包房”到“服务”
业内尝试探索新模式：深圳某品牌引入“健康K歌”概念，实时监测心率并推荐曲目；成都试点“代际合唱日”，促成老年人与孙辈同台演出。专家建议，可借鉴日本“卡拉OK养老院”模式，将KTV融入银发社交生态链。
投稿:chuanbeiol@163.com
点击展开全文