飞鹤换新“颜” 再次荣耀升级创新出发
时间:2016-04-29 10:43:50 来源:川北在线
近日,家喻户晓的奶粉品牌飞鹤,赢得了妈妈们更多的关注。因为其一改往日熟悉的形象,换新“颜”了。据了解,这是近几年来飞鹤首次大规模的形象切换,为妈妈们带来了全新的视觉体验。
继飞鹤2015年提出新定位“更适合中国宝宝体质的奶粉”之后,这是其在品牌形象层面的又一动作,将进一步助推飞鹤品牌影响力的持续扩大。此次换新主要体现在主视觉及产品包装上,更换新包装的产品包括星飞帆、超级飞帆、星阶优护、飞帆系列产品,它们将陆续在全国市场同步切换。
从新包装中可以看出,飞鹤对所有产品以全新蓝色logo进行了视觉统一,设计上也更为精进,更具冲击力。此外,在产品包装上飞鹤还突出了“54年专为中国人研制奶粉,10省销量连续两年遥遥领先”的品牌成就,以及荣获素有食品业“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会(Monde Selection)金奖等信息,展现出了飞鹤产品的卓越品质,有效地承载着品牌终端的传播。
基于对消费者心智模式的认知及中外宝宝体质差异的研究,2015年飞鹤品牌重新定位,在品质安全的基础上,更加聚焦到“中国宝宝的体质”上来,提出要打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”。据了解,一直以来,在配方设计上,飞鹤参照中国母乳的“黄金标准”,凭借2小时生态圈的新鲜品质,以中国母乳的调查数据作基础,进行了针对中国宝宝体质需求的婴幼儿配方奶粉的配方设计,并不断优化配方,以使飞鹤奶粉在体质、膳食结构、母乳成分等方面都更适合中国宝宝体质的营养需求。
“从‘更适合中国宝宝体质的奶粉’的定位可以看出,随着消费者需求以及期望的不断增加,飞鹤特别强调对消费者的关注。从品牌层面来讲,飞鹤从单纯的关注产品本身更加重视每一个消费者的体验。”行业专家认为,“此次飞鹤包装形象的刷新,正是表明飞鹤以安全为基石,逐步探索消费者体验,也是飞鹤内部发生改变的外在体现。”
事实上,在飞鹤提出“更适合中国宝宝体质的奶粉”之后,引发了行业内的广泛关注,各大品牌也开始纷纷聚焦到“更适合中国宝宝体质”上来。从某种意义上来说,飞鹤新包装升级不是单纯外在的视觉转变,而是飞鹤对企业使命和核心价值观的回归和重温。同时,这也代表了国产奶粉品牌差异化发展的突围方向。正如飞鹤乳业董事长冷友斌所说:“这个定位说明了飞鹤代表的是新鲜的、奶粉营养成份是具备活性的、更懂中国人体质差异的。这是顺应现在个性的需求标准、个体差异的实际情况,我相信这将是乳业未来的技术方向。”
随着飞鹤全新包装的问世,飞鹤将继续其“更适合中国宝宝体质的奶粉”的定位,进一步实现婴幼儿乳粉产品差异化,加强市场竞争力,让品牌形象更加深入人心。
投稿:chuanbeiol@163.com
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