百度再度解囊，进军网络文学是不是一个好生意？(2)

    追过网络文学的人都知道，现在内容本身早已经不是稀缺资源了，对于稍微有点网络文学阅读经验的读者，都知道只要是热门的小说，“百度贴吧”或者“百度文库”就能找到免费下载的内容，这也是之前侯小强和大神们对于百度最大的不满。而对于百度来说，版权和内容价值的吸引力并不大，而且还很有可能会形成“左右手”互博的问题，所以内容本身并不是百度最想要的，但值得注意的一个变化是：网络文学整个商业模式在发生转型，由内容收费模式转为粉丝打赏。创造“粉丝经济”，可能是未来网络文学最大的价值。

    今年八月初，梦入神机在纵横中文网写的玄幻小说《星河大帝》被一位书迷打赏1亿纵横币，1元人民币兑换100纵横币，所以就是直接打赏了100万人民币，这让小伙伴们都惊呆了！不过，这也折射出粉丝跟写手之间的关系变化：从以前阅读为主的弱互动模式转向交流为主的强互动需求，这种忠实的读者群体与网络写手之间建立的粘性，会成为今后网络文学重要的商业价值。

    百度本身并不生产内容，也一直在版权内容上打擦边球。不管是此前韩寒、贾平凹发起的“百位作家联盟”对百度的控诉，还是11月13日，四大视频网站（优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、乐视网）联合多家版权机构开始“反盗版行动”，对百度发起总额达3亿元的诉讼，都证明了这一点：百度缺乏原创基因。收购纵横中文网，或许可以视为其挽回一贯不重视版权的品牌“公关费”，但不可能改变整个网络文学商业模式亟待转型的大势。

    如果不正视这个问题：重新思考网络文学和用户之间的关系以及产业链的重塑，网络文学的价值不会在短期内再有提升了，百度收购纵横中文网，也不会对其产生附加价值。重要的是，未来在移动端的争夺上，百度在站位和布局上已经落后于其他BAT巨头，所以不得不去抢夺任何一个可能产生机会的资源。更何况，移动阅读是最有可能产生收费的商业模式。

    但百度必须想清楚的是，如果还像之前传统的按内容收费阅读的方式，百度自己旗下的产品“百度文库”就证明了用户的不可靠，但如果是按照“粉丝打赏”的模式重塑价值链，百度就有了巨大的优势——百度帖吧的火爆不就证明了“粉丝”的巨大生产力？

    因此，收购纵横中文网究竟是不是一个好生意，就全看百度怎么打好手中的牌了。廉价的网络文学内容不会给资本市场带来多大吸引力的，抬头看看带头大哥，网络文学大户“盛大文学”几次冲击上市未果，不就是最好的证明？（本文首发于《中国企业家》杂志）