百度91合力夺62%用户市场 十月手游分发点评

    2013年10月，百度系分发平台与360手机助同时发布三款游戏APP，包括棋牌类游戏“三国杀”、竞速类游戏“地铁酷跑”以及网游“战谷”。分发量统计显示，这三款游戏APP在两大渠道上共收获8052.9万次分发量。其中，百度系平台用户下载5060.9万次，约占62.80%市场分发份额，而360手机助手仅为37.2%，下载量不足3000万次。

    此外，根据十月整体上线的不同类型手机游戏应用的关注分析，可以发现百度系在游戏APP分发上实现高速增长。此外，数据统计显示，多款与360手机助手同时分发推广的情况下，百度系获得了约62.80%市场分发份额，领跑分发市场。可以发现百度旗下三大平台联合分发收获的市场下载量均远超360渠道。

    在这三款游戏中，360手机助手对地铁酷跑游戏推广力度较大，不仅在其官方微博上进行活动推广，并在其官方网站上持续以“激活码兑奖”的方式来吸引用户下载。而91无线以及百度在这款游戏应用上推广则是常规进行。十月的市场分发量则显示，截止10月30日，百度系平台分发2798万次，360手机助手则仅有1960万次，百度系平台领先800余万次。

    更值得注意的是，战谷游戏曾在360手机助手上7月首发，但是由于推广效果不佳，其在10月又重新在360手机官方微博以及手机助手官方下载页首栏大作推广，试图获得更好的分发效果。但是，截止10月30日，战谷在360手机助手上的下载量不足35万次，而百度系分发平台下载量则逼近250万次。

    为何在大力推广之下，这三款各具特点的热门手游在360手机助手渠道上的分发上无法获得成功，却让百度系平台夺走高达62.8%的市场份额？分析认为，这主要分别源于外部百度等超级分发平台的竞争压力挤压以及360自身平台产品和品牌口碑缺陷。

    在外部竞争压力上，百度系分发平台通过9月的多次三大平台联合应用分发表现，已经让更多厂商和开发者看到其超级平台的分发实力，也激发了移动分发市场中厂商涌向百度平台的新一轮洗牌。360游久回购股权独立，并向众多移动分发平台发出合作的友好信号就是 的例证。同时，360在移动分发市场上也陷入的产品布局与品牌口碑双重缺陷中，激发了市场用户下载选择的转变和流失。