古永锵：2013年移动端视频将迈入商业化

　　几年前，当太平洋(601099,股吧)投资管理公司创造出一个新概念“新常态（NewNormal）”时，该名词曾一度受到市场和决策者的质疑。几年过去，新常态所描述的“比较瘦长的正态分布曲线开始拉扁变平，尾巴变厚，风险加大”的一种预警正成为一种现实。

　　在2012年的国内视频网站行业，均已完成上市的“状元”优酷合并“榜眼”土豆，成为业内轰动的标志性事件。但整个视频行业仍旧没有获利，风险依然存在。

　　一边是高额成本下的亏损之态延续，一边是移动端视频的兴起。未来，喧闹的视频行业将如何演变，一度“烧钱”的视频行业如何才能理性回归商业本质。对此，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵(微博)有着自己的见解。

　　移动端视频将到商业化元年

　　智能手机在2012年的普及率日益提高，全球智能手机用户超过10亿，渗透率超过15%，即将进入规模爆发的临界点（20%）。而移动端的用户，对视频有自然的需求。这些为移动端视频的发展提供了肥沃的土壤。

　　2007年年底，古永锵曾预测：当视频日播放量超过1个亿的时候，2008年会进入视频营销元年。

　　5年后，古永锵对腾讯科技表示，随着移动互联网的不断的快速的增长，行业将步入到一个移动视频商业化阶段。“领先的视频网站会在2012年年底的移动端日播放量过亿，2013年将成为移动视频营销的起点，并成为新的发展趋势。”

　　古永锵的此番判断则是建立在，优酷和土豆自身业务在移动端发展的基础之上。

　　按照优酷土豆集团披露的数据，目前，优酷土豆的整体流量中，来自移动终端的已超过20%，未来也会在视频的移动端加大投入。

　　在移动端业务上，未来优酷集中在手持设备和移动应用程序方面发力，而土豆则重在从运营商合作层面进行商业化突围。古永锵透露，优酷土豆将于2013年初开始提供移动广告解决方案。

　　在业内人士看来，移动端视频短小轻快，多样化的内容不仅充分迎合用户口味，而且填补了用户碎片时间。

　　随着移动互联网用户的飞速增长，网络环境的不断升级，移动视频已具备成为广告营销新领地的可能。这对急于寻找新的盈利模式的视频网站而言，将发展重点投向移动终端也顺理成章。

　　不过，移动端商业化道路上仍将布满荆棘，直接付费很难让用户买单，走广告模式在移动端受到很多限制，除了屏幕小之外，如果用户点击手机端视频广告将跳转到浏览器页面，返回视频播放页面比较繁琐，短期内，技术上存在挑战。

　　此外，当前移动网络的速度和资费也对移动端视频形成一定的掣肘。

　　可以预见，2013年，视频网站的战场将从PC端蔓延至移动终端，机遇与挑战将并存。

　　2013年各家将寻求品牌差异化

　　眼下，虽然各大互联网巨头纷纷切入视频网站，但无论优酷土豆、还是爱奇艺、酷6等，各视频网站都处于亏损状态。

　　对于盈利时间点，古永锵给出的答案依然是“水到渠成”。不过，爱奇艺CEO龚宇则指出，视频行业烧钱的现状至少还要两年，盈利点有望2014年实现。

　　“2013年各家视频网站将寻求品牌差异化。”对于均未盈利的视频行业走势，古永锵发出如此判断：“优酷土豆合并后，两个平台各自的特色将更明显，土豆更土豆，优酷更优酷。”

　　事实上，除了资本层面外，合并后的土豆正悄然迈出了差异化步伐，更向时尚、青春和个性化方向发展。