移动互联网盈利模式面临挑战 手机搜索率先破局

　　移动互联网到底赚钱了没？过去的两年，围绕这个话题行业摇摆着演绎繁华和落寞。一直以来，关于移动互联网盈利能力的质疑声一浪高过一浪，喧嚣背后终究没掩盖住缺乏盈利模式的尴尬。

　　艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012上半年中国移动互联网行业投资金额为1.82亿美元;融资案例是18起，较2011年下半年的35起比例下降49%，较去年同期的32起下降44%。

　　艾媒咨询分析师认为，互联网巨头加入挤压原生态企业的生存空间，产品同质化严重，以及大量应用产品盈利模式不健全是今年上半年的投资形势不如去年火热的主要原因。

　　盈利模式遭受挑战

　　移动互联网是下一个十年最有发展爆发力的领域，这似乎已经成为业界的共识。随着各类APP大放异彩，移动互联网的门槛也相应地降低，但是想要真正切入这个市场并且站稳脚跟，还不得不解决盈利模式的问题。

　　在3G牌照下发之前，最红火时国内曾出现过数千家移动互联网项目，存活的只有少数。据了解，由于迟迟没有成型的商业模式，移动互联网企业目前总体营收状况大多不乐观，仍有6成以上开发团队亏损状。

　　一般说来，移动互联网企业要经历3个阶段：第一阶段立足产品;第二阶段扩大用户规模段;第三阶段做营收，考虑商业模式，这样资本方才能最终接盘。移动互联网老兵、手机搜索企业宜搜科技CEO汪溪认为，多数企业只经历过前两个阶段，虽然博取了眼球，但面临着商业模式的挑战。

　　金沙江投资合伙人朱啸虎表示，金沙江对移动互联网策略不变，今年仍投了2个项目，但与高调投资拉手等相比，现在无疑显得很低调。北极光创投董事总经理姜皓天则表示，之后对高估值项目会更谨慎。

　　艾媒咨询CEO张毅指出，投资金额趋向理性意味着移动互联网创需要更多耐性和更强理性。创业企业需要更加务实，通过合理产业布局，打通上下游资源，找到合适自己发展思路，在用户发展、产品体验以及广告与增值收入等方面，找到合理的平衡点。

　　移动广告成突破口

　　目前的移动互联网发展，多以App形式进行，总体而言，移动互联网中大部分都倾向于向消费者收费。而中国人恰恰却是天生不愿意付钱的料，在短期内培养有付费习惯的群体非常困难，所以，目前移动互联网从用户身上赚钱并不现实。

　　在众多的盈利途径中广告无疑是可以最快见效的一种方式，并在产业发展早期扮演重要角色，移动广告市场也正迅猛增长，预计到2015年市场规模将达到200亿元。在产业乱象和资本趋紧的背后，广告成为移动互联网的利益相关者最有利的“赚钱利器”。

　　汪溪表示，传统的广告主和企业主对移动互联网还是比较保守，投入较少。事实上，国内移动互联网价值被严重低估。汪溪认为，第一批移动互联网企业将在两三年内得以改善，迎来产业成熟期，价值也最终得以凸显。

　　截止目前，中文手机搜索企业宜搜已获得四轮共5700万美元的融资。2011年，宜搜收入近3亿元，实现盈亏平衡。其中，为用户提供付费的音乐、游戏和软件下载服务的收入占30%，而来自移动搜索广告的收入则高达70%。

　　2012年9月21日，由全球知名的移动互联网第三方数据研究与营销服务机构(iiMedia Research Group)举办的第二届中国移动广告营销大会将在上海隆重举办。宜搜作为手机搜索行业代表将亮相本次活动，共同探讨如何开拓中国移动互联网的盈利模式。

　　移动互联网并不是传统互联网的简单复制。它代表了一种新的能力、思想和模式，通过利用终端的移动性和业务的个性化，不断催生出数以十万计的移动应用业务。在这股大潮中，创业者们还需冷静沉着，认真思考新业务形态以及商业模式。

责任编辑：梁宏