冰箱行业无法确定能否“春暖花开”(3)

　　此外，从新型渠道方面来看，电商渠道销售增幅虽然不如传统渠道迅猛，但也呈现出恢复性增长态势。据易观国际对中国主流B2C电商平台的监测数据，2013年第一季度，冰箱线上渠道销量比2012年第四季度增长3.8%，销售额增长3.6%。

　　同时，电商渠道仍深刻影响着冰箱产业的发展。国美在线家电业务中心副总经理陆宁表示，相信在未来的几年里，冰箱线上渠道销售份额将越来越大。“2012年，国美在线冰箱整体销量显著上升，同比增长300%。”

　　有业内人士表示，电商渠道对传统渠道的影响在逐步扩大，呈现出从一二级市场向三四级市场扩散、从数码小家电向冰箱等大家电渗透和从中低端产品向中高端产品 扩展的特点。电商渠道将在冰箱等大家电领域逐步占据更大的市场份额，把握好渠道格局变化对冰箱企业的持续发展至关重要。