冰箱行业无法确定能否“春暖花开”(2)

　　在谈到这一市场形势下，行业应该如何应对未来时，中国家用电器协会副理事长王雷强调：“冰箱业应客观理性地面对政策带来的机会，不要过于依赖政策，要真正从市场实际需求出发。行业发展归根到底要依靠市场、消费者的需求和购买力。”

高端市场版图扩大

　　“2013年第一季度，整个冰箱业最亮的一抹色彩就是产品结构的调整。”蔡莹说。

　　国家信息中心数据显示，2013年第一季度，三门及以上、对开门冰箱销量占比同比仍在增长，四门及以上冰箱销量、销售额增幅明显高于对开门冰箱。其中，三门 及以上冰箱销量占比已达到30.17%，对开门冰箱占比为15.03%，这些类别在冰箱整体销量中的占比已超过45%，比2012年全年提升2.38个百 分点，已经接近冰箱市场的“半壁江山”，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。

　　这些数据恰恰说明了高端冰箱正在被 消费者逐步接受，高端冰箱市场已经进入成长期。对于高端冰箱的定义，蔡莹也特意加以说明：“以前我们统计时，称作高端产品的是三门及以上冰箱和对开门冰 箱，但是今年第一季度的数据显示，按照这一定义的产品销量比例已经接近一半，因此，我们将高端冰箱的定义调整为零售价在4500元以上的产品。”

　　此外，尽管新一轮节能产品惠民工程已经到期，节能产品却已经成为家电市场的主力军。国美内部监测数据显示，2013年第一季度，节能冰箱销量占比已经达到冰箱总销量的69%，销售额占比达67%，风冷冰箱销售额占比已经达到40%。预计今年第二季度，一级市场节能产品销售额占比将超过75%，风冷冰箱销售额 占比将接近50%。国美电器采购公司副总经理金亮说：“未来冰箱市场消费结构仍将向节能、高端、大容积以及能满足多样性需求的方向发展。”

渠道发展潜移默化

　　从目前的增长趋势来看，国内冰箱市场发展重点正逐步从一二级市场向三四级市场转移。《2012~2013年国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，一二级市场冰 箱销量增幅相对低于三四级市场，一二级市场冰箱销量同比增长分别为18.01%和16.56%，三级市场这一数据为24.68%，四级市场同比增幅最大， 达到27.07%。

　　王雷指出，在新型城镇化进程中，每年将有约1000万人口转移至城市，会持续释放出巨大的内需潜能，同时，三四级市场在近几年也会步入更新换代周期，这将成为冰箱行业发展的主要拉动力量。