家居卖场促销 喜欢“傍”年“靠”节

　　以往每年进入11月份之后，家居卖场就进入了销售淡季，一直到春节之后，各大商家才会着手筹备新的一年的销售策略。所以，往年年关的时候，就是商家进行尾货甩卖的促销时期。但记者发现，近两年来，不少商家纷纷在圣诞节和元旦上下工夫，今年更有商家借助“双节”引爆促销战火，让冰冷的12月不再寒冷。

　　12月成了促销主场

　　16日上午，记者来到市区一家家居卖场，到处都张贴着与圣诞节、元旦有关的促销横幅，“双蛋抄底”“错过今年 后悔一年”“年底大放价， ”等促销标语到处都是，红彤彤的宣传横幅让寒冷的冬季多了一丝暖意。记者了解到，自去年以来，年末的圣诞节和元旦也成了家居行业下半年的又一个促销小高潮。

　　记者走进卖场内发现，各商家都在忙活年底冲量的活动，每家都在门口处贴上了促销折扣及奖品等宣传语，家具商纷纷推出了特价家具、五折家具等，建材商还推出送精美礼品，送现金，送家电等大奖，还有的建材商还推出了送7天国外游的诱人奖项，让不少市民心动不已。

　　“同‘五一’‘十一’一样，我们的促销力度有增无减。”市区一家家具商表示，以前每年到了冬季，家居业就彻底进入了促销的寒冬期，近几年，不少市民开始重视圣诞节、元旦等节日，这在无形中给了他们又一次促销的机会。记者发现，不少商家都有同样的想法，因此，今年年底促销的阵势大大超出往年，其声势也不低于“五一”“十一”期间的促销活动，火爆异常，12月也成了促销主场。

　　傍节日促销成常态

　　记者发现，近两年来，商家促销明显出现了“傍节日”的现象，无论是传统的中国节，还是别出心裁的“洋节”，商家总能想到利用消费者凑热闹的心理，推出一系列促销活动。“随着节日营销的竞争越来越激烈，商家都想先下手为强，以占据市场销售的主导位置。”谈到往年的传统淡季转眼变成促销旺季的问题，市区一家家具销售商坦言，这种促销模式的诞生完全是被逼的。

　　市区该家具销售商张先生已经从事家具销售行业近10年的时间，用他的话来说，现在的商业状态是无节不欢，只要有节日出现，商家就想碰一碰，尝尝“新式蛋糕”好不好吃，如果好吃，商家就会加大宣传力度。有的商家甚至在没有节日的时候创造节日，例如“店庆”“司庆”“周年庆”等外界不知道的节日，使得傍节日促销手段成了香饽饽。“10年前，促销时间可能只有每年的小长假，而现在所有的节日都能打造成促销旺季。”张先生说。