竞逐“演艺经济”新赛道，当如何发力？

　　6月2日，周杰伦2024“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站落下帷幕，4天时间里，超20万歌迷涌入长沙。据统计，演唱会期间，观众人均消费3481.42元（不含演唱会门票），直接拉动长沙市文旅消费5.18亿元。“泼天富贵”吸引多地政府举措支持，发力演艺经济，2024年武汉市《政府工作报告》提出，要举办演出活动1.5万场次，支持发展演艺经济，打造“演艺之都”。

　　竞逐演出经济新赛道，首先考验演艺场所的硬件供给。2024年第一季度，武汉举办的演出数量位居新一线城市前列，除大型演唱会、音乐节外，话剧、喜剧、livehouse等类别演出也表现火爆。作为中国中部地区最大都市，武汉拥有武汉体育中心体育馆、武汉体育中心体育场、武汉园博园、光谷国际网球中心等七个大型演出场馆，是头部明星演唱会的 之地。琴台大剧院、汉秀剧场、车厘紫演艺空间、吉庆剧场等众多主题性、特色类演艺新空间，像毛细血管一样遍布城市的各个区域、紧邻居民的生活和工作场所，让小型的、多品类文化演出渗透进群众的日常生活。大型演唱会、音乐节火爆出圈，“小而美”精品文艺演出周周上演，“一大一小”两端发力，助力武汉演艺经济持续升温、热度不减。

　　长远来看，用文艺演出打开旅游市场只是第一步，想要在旅游市场上赢得“长红”，需要当地政府在完善基础设施、提升服务保障水平和城市吸引力上下足功夫。大型演艺活动期间，数十万观众迅速涌入城市，聚集在一个相对有限的空间，其活动管理与服务配套涉及文旅、公安、交通、消防等多个政府部门，考验着一座城市的管理乃至应急能力。如何加强演出活动的规范化管理，各地均有妙招。陕西制定现场监管方案，精准划分外围疏导区、检票缓冲区、场馆核心区，协调公安、交通、城管等联动管控，提前3小时开放入场，实现周边商户正常经营，确保观众出入安全有序。烟台向外地游客赠送烟台苹果、文创礼品及旅行攻略，同时，开通9条公交线路、出动300多辆公交车，加大接驳运力。一系列暖心举措让这些城市在社交平台迅速“破圈”，留言评论区一连串的“上大分”。对城市而言，每一场大型演艺活动，都是一次对外形象展示和品牌塑造的机会，优越的环境设施、良好的观演体验、贴心的服务保障，即是文旅的“面子”，也是城市的“里子”。

　　如何接住演艺活动的“海量客流”，让“流量”变“留量”，充分释放演艺经济的“溢出效应”，关键在于结合地方特色，推动“民生+演出+产业”融合发展，将演出带来的巨大人流延伸至景区、餐饮、购物等整条文化旅游消费链。在周杰伦演唱会期间，长沙将周杰伦的歌词融入各大景点，推出相关打卡线路，全市热门旅游景区、商圈、商户紧抓热点，设计打卡集章等活动，开启城市演唱会新玩法。海口市景点可凭借演唱会门票享受减免优惠，国际免税城为粉丝开通免费接驳车，将商场营业时间延长到凌晨2点，打出低至3折的活动力度。城市的底蕴和烟火气，让演出“曲终人不散”，“明星粉”变为“城市粉”，推动城市旅游走向“二刷”“三刷”甚至“常态刷”，演出与城市在“双向奔赴”中，实现了共赢。(余雅迪)