旅游城市营销不能止于“出圈”

　　4月27日晚，潍坊文旅局长在淄博烧烤摊疯狂揽客的视频吸引大量网友“围观”，很多网友笑称淄博的成功让山东各地旅游发展都“卷”了起来。连日来，淄博烧烤的成功营销让山东淄博这座旅游界“后起之秀”城市一跃成为“五一”假期最受瞩目的旅游目的地，其他城市前来取经拉客无可厚非，但是想借鉴好淄博经验，不能仅仅停留在前期的网络营销，而要做好“后半篇文章”，既能吸引人，更要留住人，打造出一张旅游“金名片”。

 

　　以真心实意笼住看客的心。祖国大好河山孕育了多姿多彩的民俗文化，有数不胜数的山水景观和美食特色等待着大家打卡，许多城市的旅游资源都是一座可以深入挖掘的“金矿”，但是“酒香也怕巷子深”，因此一定要抓住看客的眼球，群众的目光是雪亮的，是否以一片诚心邀来做客老百姓都是一眼就能分辨的。近年来，各地文旅局长变装的创意视频层出不穷，他们身体力行展示本地文化，让观看者既觉得新颖好奇，更感受到了这座城市宣传推介的诚意。营销的形式可以千变万化，但内里一定得是一颗真诚热烈、欢迎到访的心。

 

　　用真材实料留住游人的情。一时的热度在机缘巧合下可能就会到来，但是利用好热度留住游客才是真正的考验。在淄博烧烤火“出圈”之后，许多城市都主动推介本地烧烤，但是收效甚微，有些城市反而因为疑似宰客的视频陷入了舆论旋涡，而淄博干部群众齐心协力，借着热度还宣扬了本地人热情好客的面貌，为了迎接“五一”假期，更是20天就打造出了一个万人烧烤城，方方面面都给游客最好的体验。城市旅游的核心还是在于需要满足吃喝玩乐的需求，对于本地的旅游资源应该精雕细琢、推陈出新，利用好自身优势，务求给游客一种不虚此行、下次还来的沉浸体验。

 

　　凭真抓实干塑造城市的魂。吸引游客常来常往、常来常想、常来常新是每座旅游城市都需要面对的命题，最重要的还是打造城市品牌，给人印象深刻的记忆点，比如谈到烧烤想到淄博，谈到海边想到三亚，谈到古都想到西安……一张城市名片的打造不仅依靠自身旅游特色，还依靠本地商户群众的用心维护，这就并非一蹴而就的事，需要干部群众久久为功、持续发力，但凡有一环出现问题，都可能让多年积累一朝崩塌，因此必须坚持真抓实干，让好客的文化浸润到城市的每一个角落。

 

　　“五一”假期的火爆说明还有大量的旅游需求有待满足，希望淄博烧烤能成为一个样板，带动越来越多的旅游城市崛起，践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，让祖国各地的山河美景、人文特色都能在新时代焕发新光芒！（谌祖晋）