品就可以为所欲为吗?
时间:2022-05-18 12:59:50 来源:川北在线
在人们的认知里,那些价格昂贵的就是 品。最近,“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”引发了大家的关注,“破烂鞋”卖出高价的冲击力吸引着人们了解详情。据了解,一家法国 品品牌推出了限量100双的运动鞋,但因其运动鞋外表拟造出一部分被划烂,且表面附有脏污的效果。
品给人的印象往往是高端、精致,事实上却不乏一些外表平平无奇的物品,在贴上 品牌的标签后,售价高得让常人难以企及。面对这次常人难以理解的“破烂鞋”,抛开被认为是智商税,抑或是追捧其独特的定义理念的争论,我们不妨回归到 品的本质: 品产生于人的需要。维尔纳·桑巴特曾经在著作中指出, 是超出任何必要开支的花费部分。由此, 品也被定义为功能性效用总价低而情境效用较高的产品类型。换句话说,与其执着于一双“破烂鞋”定出的高价,倒不如思考这背后透露出了 品市场怎样的营销策略,以及 品消费者怎样的价值理念。
品的高额定价其实也是营销手段之一。许多消费者为了得到社会的认可与肯定,也通常会选择消费超高价格 品的路径,把自己与他人区别开来。其次, 品厂商会控制产品数量彰显稀缺性。除此之外,严格的品质把控、售后服务和品牌文化延伸,也是提升品牌价值的附加值。最后,重视网络平台的营销和宣传。 品网站也会上传许多精美的图片和视频,通过视觉上的冲击,展示出明星风采,让浏览者能够模拟感受产品的构造和性能,通过网络销售自己的理念。
随着经济收入提高,知识经验增长,消费者,尤其是年轻消费者的需求层次不断提高。 品对于年轻消费者而言,不仅仅是一种物质上的需求享受,更多得是一种精神层面的满足心理。因为 品在我国的定义更倾向于对身份的肯定,年轻消费者对于身份地位的渴望,便通过消费 品来释放。这也从另一个角度说明,劳动者在文化品位和思想素养提高的过程中,必然会对 品有更高的追求,必然需要享受更多更好的 品。
用 品满足某种身份地位的幻想,无异于自欺欺人。大家要保持一颗平常心,理智消费。(尹娟)
投稿:chuanbeiol@163.com
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