“冰墩墩”的背后是文化自信的力量

　　如果要问北京冬奥会上什么最受全球关注，答案一定是“冰墩墩”。从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”亮相在世人面前开始，“冰墩墩”在国内引爆了购买热潮，不论是线上还是线下的奥林匹克官方旗舰店，与冰墩墩有关的周边产品一直处于售罄状态，导致“一墩难求”，同时，“冰墩墩”也打动了世界各国民众、运动员的心，日本记者疯狂追星“冰墩墩”、摩纳哥亲王要带一对冰墩墩回去给双胞胎孩子、瑞士滑雪运动员要把冰墩墩送给奶奶……“冰墩墩”成为海外朋友关注冬奥、感知中国的 纽带。

 

　　“冰墩墩”走红的背后，是一个给世界带来信心和鼓舞的中国，激发了我们强烈的民族自信。

 

　　从名字到外形，“冰墩墩”都展现着中国多样的魅力。“冰墩墩”，“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、健康、可爱，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。再看外形，熊猫是中国国宝，黑白两色符合阴阳之道，温和样态堪当“和平使者”，冰晶外壳包裹毛绒的熊猫，将冬季冰雪运动特点、现代科技感和中国文化元素完美融合。用设计师曹雪的话来说——冰壳之下有一分“暖和软”，“冰墩墩”既有软性文化的“赋魅”，也有科技感的“赋能”，软文化与现代元素融合，使“冰墩墩”具备了独特的中华韵味，更让人爱不释手。

 

　　以“冰墩墩”所代表的中国文化元素的创新，都在为提升文化自信增添动力。从故宫文化与现代潮流结合推出精美绝伦的故宫文创产品到美加净与大白兔跨界合作，推出时刻润唇系列的限量款——大白兔奶糖味润唇膏，再到河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》，运用虚实结合的舞台科技，让国宝、国风和国潮同频共振，为网友和观众送上了一场文化盛宴，无一不是文化精神的具象呈现。近年来，中国“新国潮”逐渐崛起，在东京奥运会上，多国运动员身上的安踏、匹克、特步等“中国元素”，也昭示着国产运动品牌正走向世界，而冰墩墩的热销，也可以看做“国潮”崛起的又一生动样本，“中国设计”引领潮流，中国文化元素已经成为当之无愧的“流量密码”。

 

　　只有文化产业的繁荣发展，才能够展现出真正的文化自信。文化自信必须落实到文化自强和文化产业的发展上来，近年来，物联网、人工智能以及5G等新技术的高速发展，也成为文化产业发展的助推器，中国 传统文化与现代技术紧密融合，使得充满传统文化元素的旅游产业、文创产业、娱乐产业等焕发出新的生机，各类文化产业相互促进，不断提高我国文化软实力，提升我们的文化自信。

 

　　“冰墩墩”爆火的背后正是我国文化产业的繁荣和文化自信的提升，我们相信，未来还会有更多的“冰墩墩”们“组船出海”，在国际舞台讲好中国故事，传播中国文化。蒋梦桃