明星代言需谨慎
时间:2021-09-13 23:40:58 来源:川北在线原创（guangyuanol.cn）
近日，李维嘉代言翻车被多人维权一事，冲上了热搜。起因是，李维嘉早前代言的一家茶饮公司跑路，导致加盟商受骗，多人跑到湖南卫视维权。
无独有偶，明星代言翻车事件一桩接着一桩，大有愈演愈烈之势。谢娜曾代言的绿瘦减肥产品，非法添加西药，涉嫌违规宣传。张凯丽代言主打防滑的“足力健”老人鞋致人摔倒被告。汪涵、刘国梁等代言的“爱钱进”APP涉嫌诈骗，牵扯金额高达230亿。杜海涛代言的“网利宝”暴雷。张柏芝、章子怡众女星代言的“小仙炖”中10项指标均与真实情况不符。马伊琍代言的茶芝兰被曝涉7亿诈骗案……
明星代言翻车，仅仅因为“代言前期筛查不够长期、全面、细致，存在工作疏漏”一句解释，然后靠一纸道歉声明真的足以抚慰人心吗？答案不言自明。
其实，法律早就对明星代言有过预警，《中华人民共和国广告法（2021修正）》第五十六条：关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。如果虚假代言的广告不涉及生命健康方面，则代言人只有在明知广告虚假仍故意代言的情况下，才需要承担赔偿责任。
明星既然收了高额代言费，本着对自己、对消费者负责的态度，应在接代言广告时详尽核查。遗憾的是，有些明星只看到经济利益，忽视了或者根本不在意自己需要承担的“应知”责任。
此次李维嘉事件涉案的《快乐方程式》茶饮品牌，其关联公司成立不到一年时间，该公司便被列入经营异常名录，还多次因合同纠纷被起诉，并因规避执行被列为失信被执行人。
试问作为公众人物，在享受高昂代言费的同时，在接受观众对其追捧、信任而消费的前提下，是否应该多一些社会责任感，对所代言的产品多加一些考量呢？就这样一个成立不到一年、屡屡官司缠身的公司，如何能给到消费者安全保障？
公众人物背负公众信任，利用自己的形象和公信力为产品出镜，在品牌与消费者之间架起信任桥梁。当明星们无限次利用自己的形象为商业品牌背书，即便一路顺风，盆满钵满，也最终会发现，名誉并不是可无限消费的虚拟物质，它也有其限度，会被消费得所剩无几。明星代言需谨慎！（刘蓓）
投稿:chuanbeiol@163.com
点击展开全文