月饼“内卷” 触发传统元素新玩法

　　金秋丹桂香，月圆人团圆。岁月匆匆，时光如梭，转眼间，一年一度的中秋佳节又来到眼前，作为中秋节必不可少的角色——“月饼”，在节日到来之际内卷严重，可谓“争奇斗艳”，使出浑身解数，吸引消费者的目光。

　　据楚天都市报报道，今年，不少品牌将目光瞄准在年轻人身上，月饼盲盒、国潮风、跨界联名等形式纷纷登场，努力打破与年轻人对话的“次元壁”，将传统月饼玩出新花样。月饼在我国有着悠久的历史，据史料记载，早在殷、周时期，月饼的雏形就出现在了江、浙一带，最初以“太师饼”视人，而后张骞出使西域，带来芝麻和胡桃，这时就出现了一种以胡桃仁为馅的“胡饼”，到了唐代，据说在一次中秋夜，唐玄宗认为“胡饼”不好听，便随口说出“月饼”的字眼，从此“月饼”的名称就在民间流传开了。月饼历史悠久，生命力顽强，但在近些年，月饼行业却因原料、人工等成本的提高，濒临亏本边缘。月饼属于“节日性”食品，在中秋节后便鲜少有人问津，月饼厂家生存压力可想而知，因此节前的月饼大战打得异常胶着。

 

　　各个厂家绞尽脑汁推陈出新，想方设法给月饼加码，于是就有了盲盒月饼、文创月饼等形式，比如一家食品企业与迪士尼合作推出联名盲盒月饼、上海市精神卫生中心推出的“宛平南路600号”月饼等，一经推出便引起了青少年和年轻人的关注，同时，一些老字号也不甘示弱，纷纷跨界做IP，比如武汉老字号月饼扬子江非遗技术同武汉黄鹤楼跨界打造的名为“黄鹤归来”的月饼，一经推出便受到了喜爱清爽、健康口味的消费者欢迎。这些巧妙的构思，给“老月饼”注入了新元素，实现了次元壁的突破，不仅让月饼出圈，也让更多年轻人了解了传统文化。这种破圈式的行为，为如何弘扬传统文化提供了一种新的思路。

 

　　岁月无声的嬗递，大浪淘沙后，许多传统文化已经在岁月的洪流中被冲刷殆尽，剩下部分中，有一些也已经摇摇欲坠，这时正需要一种新思维、新元素、新点子注入，让“老调”实现“新弹”，让传统焕发出新的光彩。 曾强调，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。不创新就要落后，创新慢了也要落后。传统文化想要获得持久的生命力，想要传承下去，创新是必经之路。月饼届的创新，为月饼吸引来了年轻的目光，其他传统文化如若找到一条能够吸引人，特别是能够吸引人的出圈方法，那么这种传统文化便极有可能避免消失的结果，并找到新的出路。

 

　　“创新是引领发展的第一动力。”事物发展有事物发展的规律，如果一件事物不能够跟上时代发展的步伐，那么只有被淘汰的份儿，想要立足于时代的潮头，必然要拿出创新的勇气，钻研新的生存方式，方能脱胎换骨，再觅新机遇。辛鹏