“网红打卡地”如何成为“长红地”

　　首届“美丽沧州——城市新地标·网红打卡地”征集评选活动开展以来，得到了社会各界和广大网民的积极响应。经过组织申报、初步遴选、网络投票、专家评审等环节，评选出沧州市首届“最美网红打卡地”15个以及“推荐网红打卡地”18个。后疫情时代，随着文旅行业逐步复苏，网红打卡地成为城市居民日常出游的重要目的地之一。

 

　　当前不少地方的网红景点是“一抖成名”“一夜成名”，吸引了越来越多的年轻人到网红景点“打卡”蹭热度，使得景点一下子成为爆款。在新网红如日中天的情况下，要让“老网红”历久弥新老当益壮，丰富景点的“内涵”远比蹭新网红的“热度”更重要。一句话，无论是新网红还是老网红，网红景点也要像人做养生一样，必须注重保养才能使得景点“保鲜”。而要做到“保鲜”，必须做好后续开发的后半篇文章。

　　一是要注重体验，强调个性。追求网红打卡的背后，实则是对一个地方生活文化的体悟，游客之所以选择从居住城市出发，到另一个城市游山玩水，势必受到不同于自己久居之地的特色所吸引，即城市“独一份”的打造必将是网红城市在潮退之后的“续命之法”。现代生活的焦躁乏味，让现代年轻人越来越难从生活中找到安逸，于是，小确幸的概念被提出，迅速引爆市场，成为新一代现代年轻人的生活热点，很多专门为躲避尘世烦恼而设的网红打卡地应运而生，只要网红打卡地迎合潮流便可。

 

　　二是网红打卡地，要以内容为王。只有不断产出优质的内容，才能保持长久的生命力。”现在网红景区很多，但有的仅是昙花一现，要做到“长红”归根结底还是要有真材实料——包括景区的自身条件是否优质、主题理念是否有差异化特色、交通等基础设施是否完善合理、商业业态是否有吸引力、综合服务能力是否能满足绝大部分游客的需求等等。目的地具有强大的内容力，真正做到以内容取胜。如果一个地方只有噱头没有实质性的内容，可能会让人去过一次就不想再去了

 

　　三是应加强治理，提升服务质量。网红打卡地的诞生，为区域经济带来多重利好，但流量的快速增加，也可能导致短期内大量游客涌入，超出当地可承载能力，进而导致服务质量下降，影响游客体验。世界上多得是被人为制造出来的网红打卡地，人们在这里拍照打卡上传然后火爆网络，但也有一些景点，被迫成为网红打卡地，而遭遇“飞来横祸”。2018年10月，杭州市滨江区的一个种植粉黛乱子草的花园，因为抖音上的视频火了，成了网红打卡地，本来可以为景区吸引人流量是件好事情，结果却因游客随意践踏，酿造成了“悲剧”。据悉，这片粉黛乱子草专门从澳大利亚进口，三年前就开始被园丁细心种植，远远望去，粉红一片，甚是好看。没想到，这么一糟蹋，三年的辛苦，不到三天时间却被毁坏一空。网红花海的陨落并不是个例，目前仍有很多网红打卡地在饱受环境污染之苦，这折射出网红打卡地的另外一个弊端——管理难。事实上，网红打卡地会为景区和城市带来经济效益，但另一方面，人流的增加也会加重市场管理负担，如何平衡热度与环保，将成为每一位景区和城市建设者需要思考的问题。为此，建立网红打卡地长效管理机制，对游客数量、景区服务设施情况、景区承载力等指标做好应急预案和信息公开。

 

　　每个时代都有自己的文化符号，褪去流量的浮华，就地生根、长出文化的灵魂，才是新消费时代网红景点获得长远发展的立足之本。