丁真带来的启示
时间:2020-11-30 14:07:10 来源:川北在线
11月中旬，因一段“野性与纯真并存”的短视频，四川省甘孜州理塘县藏族小伙丁真在社交媒体爆红。之后，他成为家乡理塘县文旅体投资发展有限公司的员工，为当地文化旅游代言。丁真曾在一次采访中表示，最想去的地方是拉萨。此后，多个省市的媒体、文旅部门纷纷通过社交媒体邀请丁真，并晒出各地旅游资源。截至29日9时，“全国各地都在邀请丁真”的微博话题阅读量已达4.8亿次。（11月29日中新网）
丁真火了，一夜之间爆红网络，吸引了众多粉丝，也带火了理塘县的旅游经济。数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。一个人带火一座城，这种情况可不多见，上一个是“不倒翁小姐姐”，凭借一则短视频爆红，进而带火西安旅游。显然，在丁真晋升为网络顶流后，当地文旅部门若操作得当，将重现“不倒翁小姐姐”的辉煌，为理塘县乃至甘孜州的旅游经济做出贡献。
在电视时代，安迪·沃霍尔就有名言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”随后他又补充说：“每个人都可能在15分钟内出名。”而在网络时代，这个时间则被压缩到更短，近年来不少草根逆袭成为“网红”，仅仅是凭借几分钟、几十秒的短视频，或者一张照片，就吸引了无数流量。只是，这种走红具有不确定性，犹如天上掉馅饼一般，不知道会落在谁的头上，又能否把握住机遇，真正走上改变命运的道路。
理塘曾是全国贫困县，今年2月才正式退出贫困县序列，摘掉贫困帽，但要实现长久的致富之路，还需要进一步探索。之前，理塘县为了发展当地旅游经济，也曾举办了一系列营销推广活动，比如国际赛马节、诗歌节、景区门票免费等，都平平淡淡，没有打响知名度，没有培养出网红，也未能激起旅游热度。如今，丁真的超高人气，令理塘县的知名度骤然升温，给当地旅游经济发展带来巨大商机，因此需要善加利用，仔细筹划，既不要浪费流量，也不能急于求成，过度消费丁真，以免造成速朽。
目前各地旅游部门均看到丁真的流量潜力，纷纷使出各种技巧“蹭热点”，以邀请丁真的方式，吸引粉丝的关注。在市场经济环境下，这种属于借势造势的营销方法，一方面可以延长丁真的热度，另一方面也可形成集体宣传效应，扩大热度的覆盖面，使得全行业受益。我国中西部贫困地区，本身经济发展落后，空有美丽风景、丰富资源，却难以变现，而丁真走红给这些地方的脱贫致富、旅游经济发展带来了希望，看到了网络变现模式。
“酒香不怕巷子深”的时代已经远去，现在是一个需要宣传推广的时代，网络赋予了个人参与信息制作、传播的能力，即便偏僻地区的人和物，也有一夜成名的机会。在网络时代，丁真只有一个，或许无法复制到其它贫困地方，但是机会还将不断出现，各地要勇于探索，持续挖掘本地人才、资源潜力，找出一条适宜的经济发展模式，让更多人甩掉贫困包袱，走上致富道路。 王佳祺
投稿:chuanbeiol@163.com
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