从初雪的第一顿火锅、秋天的第一杯奶茶看仪式感消费
时间:2020-11-24 10:50:24 来源:川北在线
从前些天“秋天的第一杯奶茶”刷爆网络，再到近两天“初雪的第一顿火锅”占据微博热搜，这其中反映出来了互联网营销无可比拟的优势，也反映出来现在越来越多的人愿意为兴趣消费，越来越多的人愿意为仪式感买单。
“仪式感消费”是经济快速发展的产物，也是人们消费观念转变的鲜明体现。当今社会，网络高度发达，微博、微信等社交媒体占据了人们的大部分业余生活，一个富有仪式感的行为、一个能引起人们兴趣的热点话题便能够以一种爆炸式的速度在人们的微博、朋友圈等地方传播开来。“秋天的第一杯奶茶”不仅给收到奶茶的朋友感受到了温暖，也让无数的奶茶店赚了个盆满钵满，“初雪后的第一顿火锅”还在人们的社交媒体中酝酿，但我们也完全可以想象得到接下来无数火锅店爆火的景象。
年初突如其来的新冠肺炎疫情极大地冲击了各国经济的发展，歇业半年对于一些小的企业来说几乎是灭顶之灾，这样的“仪式感消费”对于提振我国的经济、对于促进我国小微企业的发展起到了重要的作用。
“仪式感消费”本质上是消费升级的结果，但对此我们也应该理性地去看待。“初雪的第一顿火锅”、“秋天的第一杯奶茶”只是仪式感消费的一个缩影，商家可以用仪式感创造新的消费热点，而作为消费者的我们来说则需要辨别哪些产品是自己真正有需要的，而不是盲目地从众、跟风消费。（段铭旭）
投稿:chuanbeiol@163.com
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