文创让传统文化释放新魅力

　　故宫博物院为期3个月的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览今天在北京正式拉开帷幕。中国工商银行作为独家联合推广单位，将推出故宫元素的信用卡、借记卡、贵金属、节庆主题存单等特色产品，通过网上银行、网点等线上线下渠道大力传播故宫文化。（中国金融新闻网 1.8）

 

　　“故宫又上新啦”！近年来，从“朕知道了”胶带到雍正皇帝耍宝卖萌再到故宫口红，故宫网红产品一经推出就会刷爆朋友圈，这些有点儿反差萌的文创产品让人们觉得故宫就在身边，不再那样“高不可攀”。

　　故宫文创为何成为“网红”？红就红在创意上，为从众多传统文化产品中脱颖而出，故宫首先对自己进行了自我剖析明确闪光点，根植于传统文化的基础上让旧文物与新创意完美融合。产品内容接地气、紧跟当下潮流，一向高冷的故宫包裹着创意的外衣竟有一种反差萌，不仅消弭着与普通群众之间的鸿沟，更拉近了与年轻人的距离，让故宫活了起来，真正实现了文化传承的初衷。此外，借互联网新媒体的东风是故宫文创取胜的重要条件，八竿子打不着的现代互联网与庄严肃穆的故宫的结合竟产生了奇妙的化学反应，不仅为产品销售搭建了平台，让人们把故宫文化带回家，并且开创了文创产品宣传营销新模式，让人们甘当自来水为故宫文创打call。

　　文创产品着实让年近600岁的故宫火了一把，并让传统文化释放出新的魅力，受到了包括年轻人在内的普遍欢迎，其尝试也为其他传统文化突破文化传承困局提供了借鉴。中华文化源远流长，要想使传统文化真正走进人们的生活，可结合自身实际尝试像故宫文创一样走现代之路，依托现代科技和互联网平台，在秉持传承传统文化的理念下深度发掘文化亮点拓展创意，努力将传统文化打造成贴近人们生活、更有价值的文化产品，惟其如此，传统文化才会释放出更强劲的生命力。（苏月莹）