韩国最大食品企业布局中国水市场意欲如何?
时间:2015-10-22 14:21:51 来源:网易
韩国“百年农心”中国新基地——长白山白山水新工厂胜利竣工！
农心近日举行隆重的仪式，庆祝长白山白山水新工厂胜利竣工，并宣布新工厂将在试生产成功后于10月底投产运营，宣告开启用全球顶尖设备将世界 水准的长白山天池水呈现给世人并培育全球化矿泉水品牌的新里程。
这次新工厂的竣工将使白山水的年生产量增加到125万吨，达到韩国水企业 产量。
白山水新工厂的最大优势是只使用世界最 的设备，以示农心对于矿泉水事业的决心和期待。其中不仅有为依云、斐济等国际知名矿泉水企业提供灌装的德国克朗斯公司的设备，还有瑞士、加拿大等国的世界知名企业的设备。
农心工作人员表示，“为了世界上最 的水，农心将不遗余力做到最好”，“不管是水源地、生产过程，还是品质，白山水都以成为世界第一为志向。”
农心计划在物流方面使用铁路网，从中国政府手中取得了白山水新工厂到附近火车站间2.5km区段的使用权，将白山水迅速地“物流”到全国各地。
白山水新工厂70%的产量将供给世界上最大的矿泉水市场——中国。作为韩国 一个在中国全境销售的矿泉水品牌，白山水即将与中国本土品牌及国际品牌展开正面竞争。农心将倾出中国境内所有的销售和营销力，实现销售额上升并达到年56亿人民币的矿泉水品牌目标。
1. 白山水新工厂竣工，年生产量可达125万吨
白山水新工厂占地30万㎡，0.5L和2L两个专用生产线每分钟可生产约1650瓶水，在速度和产量上明显领先于轮流生产多种大小包装的普通生产线。
新工厂年产量最大可达到100万吨，旧工厂年产量25万吨，总共年产量可达125万吨。
农心之所以对如此巨大的产销量充满信心，是因为白山水新工厂特有的“铁路基础物流系统”，这是新工厂从建设初期一直坚持的重心。
农心工作人员说：“中国拥有发达的铁路网，运用中国基础铁路网将白山水直接运送到内陆的主要据点，将大幅降低物流费用”。
2. 集中 设备的世界顶尖矿泉水工厂
白山水新工厂的生产设备与全球顶尖技术接轨，即使与国际矿泉水品牌相比也毫不逊色。农心为获得 的生产品质，实现与其他矿泉水企业生产基础设施的差别化，从设备阶段便将世界最尖端设备组合，进行模拟试验。
从德国滨特尔公司引进的重装设备，对通过输送管道引入的原水进行最终的过滤作业。PET容器制作设备由加拿大赫斯基（Husky）公司提供，主要制作白山水矿泉水瓶和瓶盖。赫斯基拥有的矿泉水容器注塑技术，全球市场占有率达到80%。
被称为核心的矿泉水灌装·包装设备是德国克朗斯公司的产品，从装瓶、标签纸包装，到传送带运输、装载，通常被称为灌装（Bottling）过程的大部分作业都由克朗斯公司的尖端设备完成。
农心工作人员表示，“从水源地取水装入矿泉水瓶里，到装载，到物流仓库，再到出库的所有过程，都由世界最尖端的技术和装备来实现，并在工厂内“中央控制室”密切监控， 的品质毋庸置疑，作为国际矿泉水品牌，定可获得消费者的信任。”
3. 瞄准世界最大的矿泉水市场！在中国全境内销售的 韩国矿泉水品牌
农心从构想白山水事业开始就立志全球化。为了将白山水培育成国际矿泉水品牌，农心的第一步战略落点世界最大的矿泉水市场——中国，并以拥有13亿人口的中国为中心，席卷韩国和亚洲，扩大到世界范围。
特别是农心注目于中国可见的高端矿泉水市场的成长，延边农心总经理安明植表示，“白山水、农夫山泉、哇哈哈、依云等品牌旗下的天然矿泉水高端产品群在中国市场的增长率超过整体水市场的增长率，是随着高速的城市化进程，水质恶化越来越严重带来的。中国消费者对于水的要求随之增加，收入水平较以前大幅上升，也是其中的原因。”正因如此，长白山矿泉水事业如火如荼。
农心计划将白山水新工厂70%的产量供给中国市场，并运用辛拉面在中国境内的1000余个密集销售网，最大可能提高初期入店率。
农心将中国市场细分为22个，从东到西按阶段分别攻略。第一阶段，定位水源地附近的东北三省（吉林省、辽宁省、黑龙江省）以及上海市、青岛市，集中销售力量攻略三大板块。特别以使白山水成为东北三省的“地区代表”品牌为目标，计划到2017年仅在这一地区实现销售额15亿元。第二阶段，渐渐将销售范围扩大到东部沿海大城市和西部内陆地区，到2025年实现中国全境销售额56亿元。
农心朴焌总经理表示，“农心在过去50年间书写了‘面的历史’，在未来还将创造‘水的神话’，白山水新工厂全线启动后，中国的销售和海外出口都将步入正式轨道，成长为比肩国际矿泉水的品牌。”
在韩国，作为 以“长白山的好水”为概念的产品，基于良好的口碑，自2012年12月上市初期便占据市场的领先地位，并快速占有韩国市场。特别是今年（1——8月），白山水销售额达1.28亿元，同比增长34.5%。在韩国水市场10%-19%左右的整体增长率下，白山水的增长趋势非常令人瞩目。农心意图将白山水培育成为继辛拉面之后的第二个国际品牌，成长为全球化食品企业的目标，指日可待。
投稿:chuanbeiol@163.com
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