收视率是什么东西?

　　《文汇报》昨天以“收视率，‘被游戏’的游戏规则？”为题，对收视率为题进行分析。文中指出：“‘每年交5000万元，保证你出品的电视剧进入收视前10强。’日前有媒体披露，一家‘电视研究机构’称支付‘推广费’就能拉高数据，让制作公司得到好看的收视率。”

　　收视率是什么东西？它何以牵动那么多人、尤其是电视人的神经，竟然要靠千万元的公关费来打发和运作？收视率高的频道和节目就是好节目吗？这一系列的问题促使我们在收视率问题上，既要重视收视率、更要不唯收视率，只有精心打造好了对社会有意义、对百姓有帮助的节目，收视率不是决定一切的！

　　一般而言，收视率是衡量频道和节目影响力的重要指标；好的节目和收视率挂钩这是事实；而没有收视率的节目，你做得再好，领导也会叫你下岗——包括央视一些品牌节目，最后也都是因为收视率下降过快而只能退出频道，收视率在检验节目的成败方面确实有一些道理。但是，凡事都有个度，对收视率，我们也不能作为“ ”依据，因为，一个节目好坏，有时是需要一个渐渐的打磨时间培育的，有时是需要观众耐心地接受和品位的，有时甚至是要经过“被开除”、“被停机”、“被转行”等危机考验后才峰回路转、涅槃新生的……如果，我们仅仅以收视率为 依据，势必出现偏差。这不，近年却时常传出涉嫌数据造假的新闻，就是和其有关，难怪崔永元说“收视率是万恶之源”。

　　既然，收视率是一个具有两面性质之东西，那么，作为握有生杀大权的文化、广电系统的领导就要有一种比较高超的判断和分析艺术，在节目资源的频道分配、播出时间等方面，应该有一种整体思考、应该有一种价值导向、更应该有一种前卫眼光。比如，上海作为一个具有国际大都市品位的城市，我们办起了艺术人文频道和外语频道这样有品位、有学识的频道，这是可喜的。但除此之外，还有哪些事件的发生和讨论应该具有这座特大型城市名片性质的频道和节目呢？哪些事件的发生只是一般作为市民茶后饭余消遣的节目？即使对老娘舅这样的热播节目——虽然它的收视率很高、在老百姓中也有影响、而且现场气氛营造也不错，总体看它也是提倡社会主义核心价值观的；但是，仔细分析里面的谈话内容和当事人纠纷的实质也就是两样东西：一个是“遗产纠纷”、一个“小三风波”。这样的节目办久了，影响大了，是不是会对老百姓的思想潜移默化产生一定的影响，会不会对我们的文化市场走势不自不觉形成一定的怪圈，即：我们这座城市、我们这个社会，大家最关心的就是财产、最揪心的就是小三？至于城市文化的提升、孩子教育的新生、干群关系的和谐以及城市景观（含人文景观）的锻造等，具有更大魅力的事件，怎么不花大力气去讨论和思考呢？

　　收视率在很多业内人士眼中，是一块臭豆腐，“闻闻臭、吃吃香”——它竟然是一个“硬通货”，大到一个频道，小到一档节目、一部电视剧，有了好看的收视率数据，就不愁拉不来投资和广告。结果，原本是一个指标的东西，就变为一个目标的东西；原本是电视产业“游戏规则”统计的东西，就成为“被游戏”的规则；原本是人利用它为自己服务的东西，就变为它利用人、甚至支配人的东西——异化的事实出现在电视领域，这是收视率的错还是我们对收视率认识错误、实践偏差的错？

　　从收视率，我们想到了考试合格率、住房空置率乃至 获得率等一切属于事物可能一走极端就会走向反面的这个“率”那个“率”，想到了“率”可以服务于人也可以支配于人的事实，更想到了只要一讲“率”事物就会走向反面的悲痛现象……这是人的不成熟、不自信还是人的不作为、不清醒？那些为了这个率那个率而大发财的商家固然可恶，但是，它只是表面的东西，根子里还是我们只要一天不放弃“率唯上”的原则和趋势，这些商家就会像苍蝇死盯着你不放，所以，问题的症结还在于我们要有正确的利益观、正确的世界观、甚至正确的人生观，在这些正确的东西的指引下，包括收视率在内的错误的东西才会越来越少。

　　建设文化强国，我们一定要有高度的文化自觉和文化自信，那么，这种自觉和自信的一个标志就是，我们对收视率这样的东西，有没有高度的警惕和自为的警醒？希望经过实践的发展和实践的考验，我们会对收视率这样东西的态度，有一个令人高兴的变化。