口袋妖怪Pokémon GO难拯救任天堂？激活AR市场遭遇尴尬现实

　　Pokémon GO是一款增强现实版的智能手机游戏，由发行商The PokemonCompany(口袋妖怪公司)和Nintendo(任天堂)、Niantic联合开发，7月7日在澳大利亚新西兰地区首发后，几天内引爆全球。

　　不过据记者了解，因为锁区、审核等多重复杂的原因，Pokémon GO在短期内不会进入中国。这可能意味着中国玩家注定要错过Pokémon GO的热浪。不过已经有玩家开始吐槽游戏的玩法和物种的局限性非常明显，如果不及时改进，可能很快引发玩家的审美疲劳。另外一边，Pokémon GO也救不了一直处于下滑状态的任天堂。

　　“资本市场显然想借助Pokémon GO的爆红炒热AR(增强现实)，但一款现象级的手游产品出现显然并不能就此引爆市场。”游戏业内观察人士指出。

　　股价拉动效应昙花一现?

　　Pokémon GO的爆红让任天堂的股价经历了一次久旱逢甘霖般的暴涨，甚至创造了历史上从未有过的单日最大涨幅。

　　7月7日之前，任天堂股价还一直在20美元以下徘徊。当天Pokémon GO在美国、澳大利亚和新西兰测试上线引发“扫街”热潮，股价开始一路飙升。 时曾冲上38美元左右，几乎翻倍。这还只是这款游戏的测试版阶段，未正式上线。

　　但这轮意料之外的股价飙升仍不及历史数据。任天堂股价在2007年年底时到达历史 值76美元左右。但随后，波及全球的金融危机让任天堂不可避免地遭受重创，股价一路下跌，近5年一直维持在20美元上下。即使《口袋妖怪》这个20年的老IP在搭载了 的AR(增强现实)技术后显著拉升了股价，但离历史 点还有一半的距离。

　　记者查阅任天堂近年财报数据发现，借助Pokémon GO走红重现第二春，并不能掩盖看起来“廉颇老矣”的任天堂自身存在的问题。据其4月底发布截至2016年3月31日的2015~2016财年业绩报告显示，该财年销售额为5045亿日元，上一年同期为5498亿日元，同比下降8.2%。如果单看销售额勉强持平的话，实际收入和利润则出现断崖式下跌。当年，任天堂利润为165亿日元，比上一年的419亿，缩水幅度高达60.6%。

　　该财年中，3DS掌上游戏《动物之森：快乐家园设计师》(Animal Crossing)和《口袋妖怪：超不可思议的迷宫》(Pokemon)全球发售，并分别取得了304万和122万的不俗销量。借助《口袋妖怪：欧米茄红宝石/阿尔法蓝宝石》《任天堂全明星大乱斗 for 3DS》等老游戏的热度，任天堂在本财年内3DS硬件共卖出679万台，软件销量为4852万。但和上一财年相比，无论是从硬件还是软件，其整体销量都呈下滑态势。2014~2015财年3DS硬件销量为873万台，软件销量达6274万。