揭秘：公益微电影《心谣》背后的成功要素

    近日，以“从公益出发，与美丽同行”为年度主题的2013(第三届)中国公益节在北京落下帷幕。在公益节颁奖礼中，共揭晓了公益集体奖、年度人物奖、 映像奖以及年度单项奖等11个类别的奖项。其中，冠珠卫浴凭借公益微电影《心谣》，荣获了最为备受瞩目的 映象奖与 导演奖。

冠珠卫浴凭借《心谣》的跨行业、跨领域推广上一炮而红，《心谣》的成功无疑让冠珠卫浴名气大增。冠珠卫浴首次接触微电影，便已经从家居，电影，公益各领域取下多项殊荣，冠珠卫浴能获得如此骄人的成绩，到底他的背后有着什么样的成功秘决呢？今天就在这里为大家揭开这个神秘的迷底。

   虽然说冠珠卫浴首次进军微电影行业，但《心谣》的成功 不是一个偶然，更重要的是体现在如下的几方面：

   一、强大的制作团队

   《心谣》的微电影作品首先是由三象影视公司通过对剧本的精挑细选、以及改良创新的手法，再结合冠珠卫浴的品牌理念以及公益传递的指引方向，精心打造《心谣》的剧本，经过三个月的筹备，并组建强大的制作团队拍摄得才以完成！集合了包括：曾获上海电影节亚太地区 编导、南方新先锋青年导演冯桂云担任总导演，为影片艺术水准严格把关以及剧本主编；上海国际电影节 摄影师范汉阳；珠江电影厂资深灯光师王兵；第四届中国独立影像年度 奖美术指导陈厚醛等强强联合的一支强大的制作班底，并沿用了 的电影设备器材来进行全面拍摄，每一个镜头都把握的细腻有致，保证出品的效果和质感。

   二、精心打造实地取材

   需说是微电影，但制片工夫一点也不马虎了事，在制片方的严格要求下，目求把年代感，镜头感等捕捉得最好，好的场景能让电影的演绎更完美，冠珠卫浴团队横跨三地，主景最终落地响誉全球，评为 文化遗产的碉楼之乡——开平，并锁定了曾经拍摄过《让子弹飞》、《一代宗师》等大片的自力村，获海老街，赤坎古镇取景拍摄，还原60——90年代各种不同的建筑风茂，让电影的年代感能得以完美体现，亦能体现出冠珠卫浴这“外行”的企业，目求各样事项都做到细致到位，尽善尽美。

   三、实力派的演员阵线

   本次演员阵容亦不容小觑，饰演父亲的阮健是知名电影演员，参与过多部香港电影拍摄，如电影《逃出生天》《疯狂的石头》。剧中出演成年奶奶的甘美美是话剧团团长，广州本土资深演员艺术家，香港TVB特约演员，曾参演《情逆三世缘》。而饰演成年儿子的周志炫则是广州本土知名青年演员，参与过多部香港 导演电影及国内热播剧集的拍摄，如电影《1986》、《大搜查》等。这些实力派演员阵容更让《心谣》极具感染力，备受关注。

   四、借势才是成功要素

    从一开始由强势专业影视团队执行编导，在摄制过程中得到开平碉楼与村落的大力支持，更有开平门户媒体橙子网在前期推广，在前期已经宣传沸沸扬扬的同时，更打破了陶卫行业公益微电影首次在院线首映日叫好加场的先例，开创行业首部微电影MV，并收录各大影视媒体平台，登陆央视卫视映播，先后入围佛山微电影大赛、北京国际微电影节、中国公益节获得多项殊荣。这些荣誉焦点接踵而来，在影视传播界中冠珠卫浴作为一个外行者而言，它的成功是非常显著的。冠珠卫浴开启了行业与微电影整合新的模式，借力权威宣传平台受到大众好评，《心谣》的推广策略的确是冠珠卫浴智慧品牌推广的成功要素！

   五、创新的品牌智慧营销

   冠珠卫浴参与本次微电影，不仅仅只是赞助合作这么简单，为了真正的把微电影公益传递这份工作做好，冠珠卫浴在整个过程中更重要的是没有掺和过多的硬性广告，品牌理念与公益理念的结合拿捏得恰当好处。在推广方面，多方面利用了新媒体的大力宣传，更结合了品牌产品的理念渠道，从线上线下双方向开展推广，影视媒体，行业媒体，社交媒体三方面同时展开宣传攻势，成功地做好公益传递又能提升品牌美誉! 

   六、背后强势的企业支撑

  冠珠卫浴，是中国民企500强、领军陶瓷行业的新明珠陶瓷集团旗下的强势卫浴品牌，在这样强而有力的企业支撑下，促使冠珠卫浴迈向更成功的道路是有着重要的关键因素。新明珠陶瓷集团在不断做好产品的同时，十分注重网络影响力，并已逐步开始实行网络营销。初步形成官网、微博、微信、行业媒体、门户网站、手机网站等多层次、多渠道的立体式营销传播体系。品牌新闻、企业理念的传播速度更快，影响力也更大，迈出了建陶行业新营销的步伐。

    所以《心谣》的成功不是一个偶然，成功的背后总要靠多方面的力量支持。它的成功不仅凝聚了众多人的心血，更承载了一代人的梦想。