九朵玫瑰牵手东方卫视1314 玩转娱乐营 销3.0时代

    2013年12月31日，由九朵玫瑰 赞助的以"梦圆东方一生一世"为主题的2014东方卫视跨年演唱会盛大开唱, 上海梅德赛斯文化中心万人会场座无虚席，赵薇、李宗盛、黄晓明、刘烨、韩红、罗志祥明星倾情助力 。除了众多 明星劲歌热舞迎接新年到来，外滩的4D灯光秀也热闹登场，为期5个小时的大直播为观众注入了无限正能量。

    以“梦想正能量”为主题的“梦圆东方”东方卫视跨年盛典在上海掀起了2013年 音乐热浪。“九朵玫瑰 一生一世”，随着节目的播出迅速成为网友热议的话题，将品牌知名度推向新的高度。

   天作之合 九朵玫瑰与东方卫视的一世情缘

   据了解，本次跨年晚会主打“青春、挚爱、梦想、启程”的主题，以80后年轻观众的情感诉求为活动线索展开。而九朵玫瑰作为玫瑰花汁饮品，在1314跨年夜这特殊时间段直击目标消费者情感心智，在此次活动中品牌与具有爱情寓意的一生一世紧密相连，传递爱与美的向往。

    值得注意的是，今年的限娱令让获得举办“跨年演唱会”资格的卫视在全国范围内寥寥无几，东方卫视之所以与九朵玫瑰携手共度1314的跨年夜也是由于“梦圆东方，一生一世”的爱情祈愿与九朵玫瑰品牌的文化内涵最为契合，实现媒体平台、消费者、品牌诉求三者不谋而合。

    创新：双屏互动张扬品牌 爱的“微”话题

    在这样一个互联网时代，智能手机、平板电脑等网络终端成为了跨界营销最好的载体。品牌与消费者一起跨年，一生一世。实现了从手机端到电视端的无缝链接，而消费者也通过话题互动不断传递#九朵玫瑰、一生一世#等品牌话题，品牌与消费者的情感沟通不断深化。

    倪氏国际品牌管理部负责人告诉记者，“我们从品牌成立以来，一直致力于打造品牌 ‘美与爱’的文化内涵，为饮品加入了新时尚内涵，希望消费者在这个特殊的1314的跨年之际，能感受到九朵玫瑰的，注重亲情团聚的品牌诉求无处不在，为跨年之夜增添浪漫温馨的色彩。”

   业内分析人士对此表示“目前，在九朵玫瑰实现品牌知名度扩张的良好开局下，迅速与消费者深化情感沟通已经成为品牌在战略层面考虑的重中之重”。此次合作可以理解为这种战略的进一步深化。“

    九朵玫瑰的娱乐生态论 将跨界进行到底

    当80、90年轻一代逐渐成为化妆品行业消费的主力军时，九朵玫瑰牵手东方卫视跨年演唱会仅仅是九朵玫瑰系列跨界娱乐营销行动的一部分，对于娱乐营销，九朵玫瑰有着自己独到的美丽生态论。

    据九朵玫瑰品牌管理负责人介绍：““美丽生活缔造者”是九朵玫瑰一直以来所倡导的品牌理念，美食、美景、美妆、美秀、美音等等一切与美好快乐相关的内容节目，都是我们关注的重点，打造九朵玫瑰与消费者的美丽生态论。“

    回首2013年，九朵玫瑰品牌频频与众多一线娱乐节目、大电影亲密接触。一直在突破自我，大胆创新，尝试与不同的领域进行合作：

    2013年6月，九朵玫瑰礼赞《富春山居图》电影首映礼。随后立刻正式签约林志玲作为品牌代言人，引爆媒体和消费者的高度关注；

   2013年7月，九朵玫瑰与加多宝共同赞助湖北卫视《我的中国星》大型选秀活动，吸引众多年轻观众的眼球；

    2013年12月，大手笔冠名东方卫视“跨年演唱会”，共同打造“爱你一生，爱你一世”的跨年时间话题，引爆全国娱乐跨年收视率。

    九朵玫瑰全年在跨界营销上取得了巨大的成功，显然意味着“娱乐营销”已成为九朵玫瑰品牌战略的重要组成部分。作为饮品品牌，九朵玫瑰屡次打破常规，与不同的行业进行跨界合作，寻求更宽广的大舞台，未来的九朵玫瑰又会有怎样的创新，我们拭目以待。