2014爱回家受热捧 短视频营 销成新宠

      随着移动互联网和各种智能终端的飞速发展，网络短视频观看日趋流行， 2013年12月，新浪在北上广等地陆续召开“视频o新识力”2014年视频沙龙，阐述短视频行业发展前景，这预示着短视频营销价值日益凸显，逐渐成为品牌广告主争抢的蓝海滩。在河南郑州，有着这样一个经典短视频营销案例。

　　2014年1月3日，塔吉·巴郎果园重磅推出首部微电影《2014爱回家》，该视频由优酷、爱奇艺联袂首播，上映短短两天即突破100万点击量，电商试水视频营销新模式取得初步成功。

　　塔吉·巴郎果园是一个新兴的纯互联网食品品牌，以开创互联网新疆特产第一品牌为目标。《2014爱回家》是新锐电商品牌与新锐导演的首次跨界合作，该片以“不煽情、接地气”为主要表现手法，以“讲述发生在每个人身边的事儿”为切入点，在岁末年初来临之际，为人们献上了温暖的精神盛宴。该视频一经播出，就引起天下儿女的强烈共鸣，并在各大视频网站和微博上得到了迅速传播，优酷、爱奇艺等视频网站的点击量都超过了百万，被网友称为“年度最接地气催泪微电影”。

　　“视频播出后，好多网友都给我留言或者来信，感谢这部电影让他们有勇气拒绝诱惑，放弃高薪加班补助回家过年”， 巴郎果园电商项目负责人说，其中一位网友说得好“赚再多的钱，也买不回与父母共度的美好时光”。

　　塔吉·巴郎果园《2014爱回家》的成功，在于成功抓住了消费者的情感诉求，更重要的是，借助了短视频营销这一创新性的营销形式。在网络营销逐渐成为主流营销方式的今天，利用既能填补用户碎片时间，又更加贴近现代社会快节奏的生活方式的网络短视频进行营销推广，已是大势所趋，也是明智之举。