王雪红借王力宏展现HTC社会化营销的人格魅力

    近日，由HTC出资打造的王力宏励志音乐微电影《THE ONE》成功上线，并引发网友粉丝的一片叫好。HTC此次营销行动，被业界看作是继签约五月天、小罗伯特.唐尼等大举动之后又一次高效曝光的成功之作。有行业人士认为，微电影《THE ONE》的成功上线，揭示了HTC的营销战略更加注重自媒体时代的特色，主打走进消费者内“心”的营销牌。

    这部上线2小时就突破20万播放量，并引发微博热议的营销类微电影，到底有什么不凡之处？HTC究竟是如何以“心”战略靠近消费者的呢？  
   把握粉丝的心：不说产品，只说故事
    可以说，作为一部企业营销类微电影，在《THE ONE》里HTC的产品露出并不频繁，
整部微电影的侧重点一直都是在奇趣又充满浪漫的叙述着故事。我们可以看到HTC在微电影中并不急于且不过多的表现自己，而是将自己沉稳的隐身于幕后，不动声色的掌控着局面。如今，企业自说自话式的单方面信息传播，在自媒体时代的今天消费者们并不买账，强塞性的产品信息灌输，也会拉开了企业与消费者之间的距离，使得企业的营销效果事倍功半，因此，HTC的“不说产品，只说故事”是从代言人粉丝们的心理出发，更容易获得观众的好感，是个极为明智的抉择。
 
   把握用户的心：不谈品牌，只谈信念
   “真正聪明的企业软营销，都知道尽量少的避免直谈企业品牌，如果你想获得成功的话。”美国营销专家劳特鹏教授说，HTC也正是这么做的。在微电影《THE ONE》里很少出现HTC直面阐述或展示自身形象的信息，而少有的露出镜头也只是自然流畅的起到了关键性的推进剧情发展的作用，并不会显得突兀。在整部微电影中，取而代之的是充满励志与温暖的台词与妙趣的故事情节，它用贯穿整部剧情的“命运可以由自己把握，努力可以实现自己满意的、 的人生结局”的坚定信念从侧面展示HTC所要传达的品牌理念。
这就是HTC的巧妙之处，在充满人情味的自媒体时代，冷冰冰的登高一呼式宣传营销太过于自私和自傲。企业只有想办法和受众之间产生情感共鸣或利益共享，才能让受众感受到来自企业的温度，从而真正的从心里接受、认可企业。
   把握围观的心：不要俗套，只要温暖正能量
   在微电影扎堆出现的今天，我们并不缺少俗套的爱情与梦想的故事。王力宏主演的《THE ONE》获得如此高的人气还有个主要原因——剧情新颖，充满哲思。剧中的男主角（王力宏饰）从一个纽约街头卖唱的音乐才子到功成名就的优质偶像，充满励志的奋斗，而与女主角惺惺相惜的情感互动，也让观众感动，其中“时空相对论”的提出更是让人眼前一亮。

    品牌营销，就是要在讲好自己品牌故事的同时，向受众巧妙的传播自己的核心价值，将企业品牌的高度提升到社会价值导向层面，为受众，为社会传递温暖正能量，只要这样的立业之本才能发展壮大。不为偶像而偶像，也不为产品而产品，这是一个真正能启迪人心充满正能量的哲思故事。凭借这一点，就足以让《THE ONE》从同类营销微电影中大放异彩，赢得更广泛的受众群体欢心。
 
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