蒙牛电影营销：纯甄进军影院

      若论时下正热的电影，《乔布斯》 名列其中。借着这个契机，十月中旬，蒙牛纯甄在北京、上海两地组织了两场线下《乔布斯》观影及试饮活动，跟消费者在电影院里来了一次“亲密接触”。
   
   乔布斯曾经七次登上《时代杂志》封面人物，在他的经营下，苹果每一代新产品的简约设计都吸引了亿万的粉丝，而这些要归功于乔布斯对完美主义的坚持。蒙牛纯甄酸奶选择借势《乔布斯》电影进行营销推广，也正是在乔布斯身上看到了与纯甄相同的品质：简单、纯粹。
   
    因此，早在9月《乔布斯》刚刚上线之际，蒙牛就同步发动了宣传攻势，在电影预告片中穿插“纯甄态度”，以纯甄元素包装优酷栏目《星映画-乔布斯》，获得了700万的播放量。蒙牛官方微博甄选乔布斯名言制成的六张“纯甄语录”也受到了网友的欢迎，转发量高达2万以上，足见乔老爷的魅力。
   
   除此之外，蒙牛还开展了触屏互动、二维码抽奖等一系列以“乔布斯”为主题的活动，线上抽奖活动吸引了近2000人参与；线下观影会更是有近5000人踊跃报名。最终参与观影的260位观众，正是在这些活动中产生。
   
   在电影开始前，蒙牛促销员提前携带纯甄牛奶抵达现场，并在影院门口搭建起了试饮台。网友入场之后能得到免费的纯甄酸奶和门票，以及一本《乔布斯传》。     影院入口还摆放了纯甄“触屏互动”的活动展板，只要用手机扫描海报上的二维码，就能够进入到蒙牛纯甄专为乔布斯设计的专题页面，借助摇一摇的互动来了解这位大师的生平经历。据统计，自 “触屏互动”活动开展以来，已经吸引了近2万人参与。观影会现场，观影者纷纷拿出手机参与互动，气氛十分热烈。     在观影会结束之后，蒙牛还安排了抽奖活动。随着荧幕上乔老爷生平传奇播放完毕，纯甄跟消费者之间的初次品牌沟通也顺利完成。