全国银幕数量爆发式增长 平均上座率不足15%(2)

　　2012年，在国内票房排名前十的院线中，只有两家平均每个座位的产出超过了1万元。其中，大地院线由于很多影院设在二三四线城市(票价相对较低)，平均每个座位产出只有6000元——一年下来，平均下来每天产出只有16元多，尚不足一部电影的平均票价(30元上下)。也就是说，差不多每两天这个座位才会有观众坐上一次。

　　根据记者的观影经验，在工作日的上午，影院经常会出现一场电影只有三五个人、甚至一两个人的情况。

　　“如果只有一两个人，我们的放映连水电费都收不回来！”一位不愿透露姓名的院线经理告诉记者。

　　实际上，“收不回水电费”几乎是每家影院都曾遭遇过的事情。以万达院线为例，2012年平均每场放映有35个观众，已经是国内影院中 的。而在去年票房排名前10的院线中，有8家的场均人次都在30以下。

　　观影人次尚有很大提升空间

　　艺恩咨询在报告中指出，中国电影本身质量的提升是吸引更多观众走进影院的必要条件，而提升国内电影宣传营销团队的总体水准，吸引院线的积极配合，则成为提升观影人次以及上座率的重要条件。

　　也就是说，当中国银幕在初具规模后，业界要做的就是进一步提升影片质量，同时加强影片的宣传营销，把更多观众吸引进影院。万达院线、中影星美院线、北京新影联院线的相关负责人在接受记者采访时对这一点进行了充分肯定。否则银幕数再多，没人来看，只会造成严重的资源浪费。

　　实际上，中国的观众人次还有很大的提升空间。2012年总的影院观影人次接近5亿，已经创下近年来的历史纪录。可中国大约14亿人口，一年才5亿观众人次，每个人平均下来差不多三年才进一次影院。如果一年能进一次影院，中国的电影市场将发生根本性改观。本版文/记者 喻德术

　　制图/周建文