少儿综艺大片抢攻暑期档：小清新逆袭大荧屏

　　□记者任宝华

　　步入七月，各大卫视的综艺大片开始鏖战暑期档，纷纷扎堆各种煽情梦想、励志音乐。在这个特别的档期，少儿收视群体之庞大，不容小觑。意识到这一市场潜力的卫视台，开始独辟蹊径，大打差异牌，把聚焦群体转向成长一代。继金鹰卡通《中国新声代》之后，深圳卫视也将于7日推出 节目《饭没了秀》的暑期版《中国少年梦》。

　　现象：小清新逆袭大荧屏

　　动辄投资过亿的数十档综艺节目，开辟了今年红火的综艺市场，但数量之多与内容同质，是多数卫视共同面临的问题。有业内人士指出，各大卫视创新疲惫尽显，梦想类的综艺节目有十余档，音乐秀节目有二十余档，不少观众对此早已产生了收视疲劳，节目的权威性、可看性也被稀释得淡而无味，边际效应递减。

　　近日，被誉为少儿版“中国好声音”的《中国新声代》逆袭荧屏，纯净的天籁之音，仿佛夏日里怡人的清风。节目播出后，一跃成为热门榜前三，这也说明了少儿综艺潜在的收视市场，鲇鱼效应骤显。

　　记者昨悉，已有十年品牌影响力的深圳卫视 节目《饭没了秀》，也将于7日重磅开播暑期季的“中国少年梦”版本，节目将紧紧围绕“梦想”这一主题，融合更多元的社会性热点话题，勾勒出一个完整丰富的孩子世界的图谱。收视牢牢锁定00后。

　　解读：动画片成 主菜

　　相关数据显示，少儿节目的播出主要集中于地面频道，但从收视来看，少儿节目却为卫视所垄断，中央级频道和省卫视共占据八成左右的收视份额。去年暑期，少儿节目在71城的收视比重，比上一季度增长超过20%。但在节目类型上，动画片和电视剧占到总播出时长的50%以上，而其他类型的少儿节目，特别是自办少儿节目在播出总量中只占到很小一部分，节目类型严重失衡。

　　“在电视开机率不断下降的大环境下，除了年龄偏大的收视群体外，另一块比较成规模的忠实受众，就是少儿群体了，尤其是在暑期季”，《中国少年梦》宣传人迟小姐向本报记者分析道，“对于这一块收视群体，我们不能总是重复提供动画片，也应该针对他们的需求，打造丰富多样的节目，活跃观众收视。”

　　观点：要展现少儿的情怀

　　事实上，围绕孩子做文章的综艺节目，一直都有。荧屏上不断涌现的“小大人”，曾让不少家长以及专家忧心不已。歌曲《国家》的词作者王平久说：“我们应该把很阳光的少儿情怀呈现在舞台上。”

　　“我们的荧屏上，有《中国好声音》，有《非诚勿扰》，有《快乐男声》……都是明星云集。这些类型的节目，尺度可以做得比较大，也就是常说的重口味。但少儿类综艺节目， 不能拿孩子来炒作。在话题度层面上，我们也许没法跟这一类节目去抗衡，但是相信靠着品质和纯真，能打动不少小清新拥护者”，迟小姐很有信心地表示，“依照经验，少儿综艺的收视黏性比较强，一般一个小朋友能带动两个家长陪看，形成合家欢效果。”

　　迟小姐同时表示，“少儿综艺要避免成人化，力求原生态。有很多小童星经纪公司找我们，都吃了我们的闭门羹。那些经过了商业化培训的孩子，特别知道舞台需要什么，但这反而不是我们需要的。”