解读综艺节目变革 龙梅：不断突破很难
7月7日，吴宗宪(微博)在微博里宣布已经播出15年的《你猜你猜你猜猜猜》(前身《我猜我猜我猜猜猜》)将停播。“节目久了，就有老态，老了就有疲态，疲了就有淘汰”，吴宗宪说：“该是要道别的時候了”。无独有偶，刚过完15岁生日的湖南卫视(微博)《快乐大本营(微博)》也正面临着“生存压力”，3月开始就不断传出收视率严重下滑的消息，遭遇各方质疑。
这两档节目的生存境遇都极富代表性，它们都曾经常年是无人可以望其项背的 综艺节目；它们也都是各自地区现存最长寿的综艺节目，然而，变革永远会发生，而且只会越变越快。长寿的综艺栏目如何在保持节目原有气质的同时，不断适应新的观众品味，做到长寿不“长气”？这不仅是这些老牌综艺节目需要思考的，更是现在有志向品牌化方向发展的新生代综艺节目需要思考的。近日，南方日报(微博)记者专访了“台湾综艺教父”王伟忠(微博)以及湖南卫视《快乐大本营》制片人龙梅，请他们解读目前综艺节目出现的种种问题。
综艺节目永远不变的就是变
变革之争
15年前的《快乐大本营》吸引的是年轻人，15年后的《快乐大本营》受众依然是年轻人，这或许道出了综艺节目最残酷的部分：你必须紧跟时代步伐，一步都不能落下。
《正大综艺》曾经是中国最火的综艺节目之一，在那个相对闭塞的年代，外景主持人是一个新鲜的名词，观众们更是需要通过他们的镜头了解这个世界。然而，随着时代的发展，《正大综艺》早已不复当年的模样，《世界真奇妙》的经典栏目早已销声匿迹。而崔永元主持的明星互动节目《谢天谢地你来啦》和游戏环节《墙来了》构成了如今《正大综艺》的主体。作为反面教材的《你猜你猜你猜猜猜》，虽然节目制作人叶心如去年曾明确表示，节目如果要继续走下去，就必须维持核心关键词“猜”。可是再怎么调整，内容却没有太大变化，对于看了十几年的观众来说，自然是缺乏新意。
创意，是每个制作人的口头禅。在这个时代，综艺节目永远不变的主题就是变，布景在变，嘉宾在变，节目形式在变。在曾制作过《康熙来了》等 栏目的台湾综艺大佬王伟忠看来，做节目有两个方向：一种是市场导向，就是跟着市场流行做；另一种是创意导向，根本不管市场如何，自己创作出一个新的东西来。“如果有一天，你的另类东西变成主流，你就独领风骚，是英雄造时势，但如果以市场做导向，最多只是时势造英雄。选择创意导向，当然比较有意思，但也要电视台或公司的老板有胆子做，愿意给你发挥的空间。如果大陆的电视台能够多给年轻人机会，那么我觉得创意节目会越来越多。”王伟忠说，当年做《康熙来了》的时候，只是希望可以做一些跟以前不同的东西，不是歌功颂德，只是说演艺圈比较好玩的事，结果却慢慢红了起来。
要长寿必须与当地文化结合
抄袭之辩
有人说，中国的综艺节目缺乏原创性，不是购买国外节目的版权，就是山寨他人的创意。的确，目前荧屏上最火的几档综艺节目都或多或少带有国外经典节目的影子。
对有志于成为“长寿”家族成员的综艺节目来说，模仿创意显然不是什么好方法，没有自己想法的节目或许能在激烈的荧屏竞争中脱颖而出，却无法真正成为观众的“心头好”，一旦正版引进，在制作模式上的差距就会立刻显现出来。
对于目前这种原创节目缺乏的状况，王伟忠倒不像内地的制作人那么担心。在他看来，这是综艺节目发展必经的阶段，“文化这个东西，一定是先有强势文化的出现。中国直到今天，包括影视文化在内，都受到国外的影响。很多创意一开始模仿别人没有关系，慢慢地可以做出自己的文化来。”
虽然如此，“水土不服”依然是许多“洋和尚”面临的最大问题，像《中国达人秀》、《中国好声音》等节目都经过本土化的过滤才能最终与观众见面。王伟忠说：“综艺节目如果想要长寿，就必须与当地的文化结合。电视是一种气氛，可以参考但不能复制，不然是没有生命力的，包括主持人也是一样。”他举例说，《中国达人秀》在内地很火，但如果放在台湾就并不适宜，“台湾没有那么多的‘达人’，大概两集就要没人了。‘达人秀’内地可以做，因为市场够大。成本不光是多少钱，包括人才成本。”
对话《快乐大本营》制片人
龙梅：不断突破很难
做节目的时候先想着让自己激动起来
南方日报：《快乐大本营》经历了几次改版，比如主持人的数量，角色，节目风格等，每次改版的依据是什么？您对实施效果是否满意？
龙梅：做电视的人要比观众更先体会到节目的重复性，这是一个专业的认知。拿《快乐大本营来》说，我们 是在演播厅内录。但是后来应观众要求，我们有些来到户外录制，比如爱心行动等，与观众互动、亲密接触。后来还有一些与外台的合作、版块化的设计，给嘉宾量身定做小游戏、小剧等等，都是我们创新的尝试。我对改版后的效果很满意，当然这个最重要的还是看观众，观众满意了才是成功的。
南方日报：《快乐大本营》有遇到过收视不好或者说下滑的情况吗？遇到这种情况您是如何处理的？如何通过新东西重新拉动收视？
龙梅：有，比如2005年的时候，我们当时就尝试改版，不是像以前那种局部改变，而是全盘推翻旧的东西，进行全新的尝试。我们以前是请嘉宾参与固定的游戏内容，但现在，我们为嘉宾量身定制全新模式，同时我们的主持人架构也与现在的节目模式相匹配。这个改变做出之后，收视率立刻上来了，甚至比原先还好。
我经常提醒导演，你在做节目的时候，一定要想着首先能不能让你自己激动起来，如果你连自己都感染不了，又如何去感染观众？
主持人是一个栏目灵魂性的表达
南方日报：有些长寿的栏目，虽然还保留了名字，但内容其实跟原来已经完全不同了，如果放在《快乐大本营》，您认可这种改变的方式吗？
龙梅：任何一种方式只要观众能够接受，就是可行的。就一个改版方案来说，专业制作者提出这个计划，首先就要经过专业的考量，当它推出后，能够得到观众的认可，就是成功的。所以改版方案只要过了这两关就是可以的。