《独立日2》全场只有这两个笑点：玩QQ、喝蒙牛

   《独立日：卷土重来》（简称独立日2）已经正式登陆各大影院，而这部末日题材的电影两天就狂收1.63亿的票房，也能看得出好莱坞科幻大片的魅力。不过这部电影却有着非常有趣的笑点，一个就是QQ而另外一个就是蒙牛。

   在电影中，分别身处月球基地和地球的男女主人公正在视频通话你侬我侬时，忽然信号中断，笔记本电脑上弹出萌萌的企鹅轮廓，并伴随“Thanks for using QQ”的语音提示。然后紧接着，男主角在月球基地的售货机上买了一罐moon milk（谐音蒙牛）牛奶，然后被男配角一把抢了过来。

   这两个笑点，除了让中国观众倍感意外，也让不少人觉得有一定的合理度。甚至，在蒙牛某个包场的放映中，甚至传出了“植入营销案例，我们会让大家记住《独立日2》的蒙牛而不是《变形金刚》中的伊利”之类的呛声。

   从早期周黑鸭在《变形金刚4》中不足一秒的露脸被观众吐槽“天朝 ”，到如今《独立日2》导演为蒙牛牛奶专门设计自动贩卖机道具和情节，中国品牌与好莱坞大片的合作似乎进入了蜜月期，究其原因，主要还是看到了合作共赢的可观利益。

   据相关人士透露，好莱坞的电影收入是二八的，票房20%，其它收入占80%，后者有 20%的收入来自植入和捆绑营销。而现在中国土豪们已经成为了好莱坞的座上宾，尤其以疯狂植入几十个的《变形金刚》为最。

   一位业内人士向娱乐资本论透露，早几年舒化奶植入《变形金刚3》花了50万美金，这个费用对于伊利来说其实是九牛一毛，但当时他们并未意识到后续联合推广的前景：“对他们来说，《变形金刚》可能很火，但《钢铁侠》也不差。”

   直到后来电影上映，伊利才发现影迷非常热情，蹭电影热度可以做更多品牌推广，所以花了1000万买电影票在微博上回馈粉丝。

   如今随着品牌植入市场的逐渐成熟，越来越多中国企业开始更有意识地借助电影推销自己的产品——像这一次的两个植入，据小娱了解，其价格都远远要高于《变形金刚3》的价格。当然，这个价格也包括线下渠道一系列的宣发。

   而之前VIVO也植入了《美国队长3》，并在放映前推广定制手机；而青岛啤酒在《魔兽》上映期间推出纪念版啤酒，主打“经典复古”来贴合魔兽玩家的怀旧情节。

   而好莱坞片方也试图借助中国品牌在国内的影响力做电影宣发。

   据娱乐资本论了解，通过与QQ的合作，福斯的《独立日2》可以在QQ电影票、QQ钱包等平台进行推广，借助其社交媒体属性，QQ承担了电影互联网宣传的重头，包括联合其他媒体发稿的公关工作。

   面对越来越多的中外联合营销大戏，中国观众是否买账？

   从目前的反馈来看似乎呈现出两极分化的趋势：有观众认为看完电影后，对qq和蒙牛的印象比剧情还深刻；也有观众不以为然，觉得好莱坞不该冲着钱接受产品质量不过硬的品牌植入。

   不管怎样，在这场好莱坞电影和中国品牌的狂欢盛宴中，似乎“钱”总是笑到了最后。