上海迪士尼今日正式营业 耗资55亿美元的乌托邦

   6月16日，上海迪士尼正式对外营业，虽然我们对这个乐园里有趣的东西早已经知晓得差不多了，但是我们真的了解这座乐园，真的知道这座乐园所承担的意义么？似乎所有人都知道翱翔飞越地平线是最好玩的景点，Fastpass 可以帮你免去排队时间，以及火鸡腿是这里的明星食品。

   上海迪士尼乐园耗费17年时间、55亿美元，前后参与人数达10万人。6月15日在上海发布公开讲话的迪士尼 CEO Bob Iger，在项目启动的1999年还在担任迪士尼国际部主席。

   他的中国竞争对手王健林惊讶于55亿美元的造价，在开园前夕对媒体表示：“这一个乐园开出来，花了55亿美元，这个让我完全无法理解，我们内部都在分析为什么如此昂贵”。北京目前在建的环球影业的投资额为33亿美元，美国以惊险的过山车为卖点的六旗公园的官方网站上则写着建造一个六旗公园至少需要3亿美元。

   迪士尼55亿美元的投资里除了乐园，还包括两座酒店，星愿公园，以及迪士尼小镇。《福布斯》在2013年的报道指出，乐园里仅仅酒店的造价就可达7亿美元，而香港迪士尼乐园在2015年初宣布将建设第三家迪士尼酒店，造价为42.5亿港币。

   如果不做这些，55亿美元可以用来拍摄34部《魔兽》电影，开发4万部《愤怒的小鸟》游戏、购买2亿个中等大小的米奇玩偶。

   试运营期间总共 100 万人来到迪士尼度假区，其中60万进入了迪士尼乐园。以试运营的平均客流计算，每天499元的门票大概会带来600万的收入，一年差不多是2.2亿元。

   如果拿东京迪士尼乐园运营方 Oriental Land 公司的统计类比一下，2014 财年，每一位来到迪士尼乐园的游客平均花费10955日元，其中门票支出为4660日元，只占到42%左右。

   大量的花销会发生在衍生品、酒店和食物上。迪士尼度假区餐饮部总监陈德礼没有告诉《好奇心日报》每天乐园会消费多少食物，但是他表示每天乐园准备的3000个火鸡腿都会一抢而空。而 6 月份的大部分酒店房间也已经订完，它们的平均价格都超过了1000元。

   这个主题乐园的收入甚至包括广告赞助。就好像在迪士尼小镇上开店的那些商家一样，任何出现在乐园里的非迪士尼 LOGO 都怀着一颗热切的推广之心：这等于是向来自中国各地的游客展示自己的品牌。因此，你会看到“翱翔飞越地平线”由银联呈现，除此之外，还有东方航空小飞象，雪佛兰创极速光轮，太平洋保险城堡灯光秀，天猫加勒比海盗沉落宝藏之战……根据海外迪士尼乐园的先例，这些合作通常的期限都在 10 年以上。

   不过，即便把所有这些考虑进去，乐园也是迪士尼包括电视、电影、消费品所有业务在内利润率 的部分。根据2015年11月迪士尼发布的财年报告，从2014年10月到2015年9月的一年间，迪士尼的总收入超过524亿美元，净利润则超过83亿美元。但就现金流而言，迪士尼大概有32亿美元。

   无论从公司的命运还是个人的职业生涯，上海迪士尼乐园对于 Bob Iger 来说都无异于一个巨大的赌注。