韩手游市场：因相互蚕食而哭泣

    韩国手游市场曾一度通过AniPang,

    Dragon Flight等Kakao Talk游戏开启全民游戏时代，可是现在却因相互蚕食(干涉现象)而经历苦战。

    本月10日，据业内消息称，虽然韩国手游市场风头不减，下载量突破1000万次大关，可是随着许多创投公司的破产和大型企业的销售下滑，有评价指出，手游市场已陷入泡沫。

　　Dragon Flight For Kakao

　　平均低于3个月的手游寿命被认为是这一危机的主导因素。对一直称霸游戏产业的线上游戏(手游那点事注：指端游)来说，一旦有一款代表性游戏在市场上取得成功，就可以用较少的费用进行升级，长远来看可在5-10年间持续获益。在此基础上，游戏公司设立中长期的经营战略，引领公司向前发展。

　　可是手游的特点是：从开发到上线周期短，用户喜好趋势变化快。例如一直玩AniPang的用户把目光投向了Candy Crush Saga和PokoPang，而WindRunner的玩家开始玩Cookie Run。这就是类似的游戏之间在相互蚕食。总而言之，手游的用户忠诚度远不如线上游戏。

　　因此，Google Play Store和Apple App Store上的人气游戏排名，不用一周时间就会发生翻天覆地的变化。

　　然而问题在于，游戏公司为了紧跟市场变化而不断开发新游戏，但是这些游戏却很难保证可以被发行。在市场上涌现的一大批游戏中，想要让自家游戏轻易脱颖而出是很难的。因此，游戏公司会进行更加密集的宣传，营销和升级。若仍无成效，则必须转而开发新游戏。

　　这就导致公司无法做到“小而精”，要不断投入资金，仅凭着一个希望作品成功的期待而不断进行着短期项目，同时还要开发新游戏。

　　对于需要设立5年，10年中长期计划的上市公司来说，这种短暂的生命力是一个很大的负担。为了保证销售顺畅，公司就要不断推出短命游戏，从而保证成功作品得以延续。可是对手游来讲，不断生产具有代表性的成功作品是很难的，这就导致收益稳定性也会产生动摇。

　　除此之外，加上开放市场的手续费和利用SNS的平台费用，收益会继续下降，从而导致恶性循环不断重复，这样的例子也比比皆是。

　　最近，为了减轻手续费的负担，建设自主平台的公司多了起来。此外，为了提高自助平台的利用率，市场上出现了提供多种优惠的营销手段，同时，自家游戏间的交叉推广也在活跃地进行中。

　　业内人士表示，目前，线上游戏市场面临危机，许多公司把手游作为一种解决危机的方案。然而与其华丽的外表不同，手游市场因供过于求而导致竞争激化，投资高收益低等问题，市场现状并不乐观。现在要适时而变，不断开发高质量的游戏，打造多样化的营销战略。