凉茶博物馆元宵盛宴 王老吉开创品牌文化新领地

    元宵节是中国的传统节日，传说中，最早是汉文帝为纪念“平定吕后一党”而设，随着历史推移发展出各式各样的民俗。今年元宵节却正好赶上了西方情人节，注定这次马年元宵节是一次多元文化碰撞的盛会。

    各大商家自然不会放过这次难得的机会，纷纷推出各种有关元宵节、情人节“双节合并“的活动。与各种流于商品本身的广告推广不同，王老吉在元宵节的系列活动显得颇为”高大上“，以全新的方式诠释着王老吉的品牌文化魅力。

    坐落在神农草堂的王老吉凉茶博物馆在元宵节举办了一场主题为“奇妙之旅”的文化活动。该活动除了有传统的灯谜会，还有现场熬制姜丝凉茶、魔幻3D壁画和情侣互动游戏。

    引领中国凉茶文化魅力时间锻造中国第一凉茶

    王老吉凉茶博物馆这一场华丽的元宵节活动背后，是王老吉对其百年品牌文化精耕细作的良苦用心。历经近两百年的历史沉淀，王老吉凉茶成为国内凉茶行业的“领军者”，甚至成为走出国门的一张特色名片。

    凉茶发源于岭南，是在中医药理论指导下，以中草药配制成的应用于预防或改善热性症状或疾病的保健饮料。由于制作简单，饮用方便，功效显著，凉茶深受群众欢迎，也是岭南民俗文化的一大特色。1828年，广东鹤山人王老吉发明王老吉凉茶，在广州十三行靖远街开设“王老吉”凉茶店，以大碗茶形式摆档，方便普通民众饮用。从此，王老吉凉茶开始在广州一带流行。

    历经100多年的发展，王老吉在岭南家喻户晓。新中国成立后，广药对王老吉的改进和创新，则让王老吉逐渐走出岭南，一路向北扩散，成为拥有1080亿品牌价值的民族骄傲。

    博物馆典藏品牌文化 王老吉打造品牌文化新思路

    作为凉茶行业领导者，王老吉在文化营销上不断创新，凉茶博物馆的建立，更让王老吉打开了文化营销的新思路，也让凉茶文化得到更好的传承与发扬。据悉，王老吉凉茶博物馆历时两年建造而成，是全国规模最大、藏品最丰富、科技含量 的凉茶博物馆，详实地记录了王老吉凉茶的传奇历史。

    王老吉对其品牌文化用心，体现在博物馆里的每一个细节，比如，在博物馆里溯源篇的展示区内，你可以看到巨碗和悬空的巨型茶壶中间喷涌出蒸汽通过投影悬空显示的文字；而在兴起篇展区，可供游客触屏操控多媒体放映机，能够点播观看王老吉微电影。在这座世界上 的博物馆里，你能够看到一个民族品牌的成长的点点滴滴和辉煌成就，感受到王老吉凉茶文化的强大和魅力。

     业内人士表示，目前凉茶市场激战正酣，在市场战、渠道战之后，文化战也必将成为凉茶市场的焦点，而这正是185年历史的王老吉所独有的优势。王老吉作为凉茶始祖和中国凉茶市场 ，建立凉茶博物馆不仅为消费者提供了了解凉茶文化和王老吉的平台，同时也是彰显百年王老吉凉茶正宗地位的最好方式之一。