一场没有硝烟的战事，2014年本土化企业春节广告营销

　春节是一年之中最喜悦的时刻，也是一年之中人们各种需求最旺盛的时刻，各种各样的需求也就衍生了各种广告创意，一年之中最好的营销时刻也随之到来，看看本土品牌是如何在自己的阵地中百花齐放。

　　关键词：小米

　　广告解读：

　　有很多年轻人在为自己的梦想而努力着，足球运动员在辛苦的练习着枯燥的基本功，舞蹈演员在排练室中练习着高难度动作，几个玩乐队的男孩在艰苦的条件下坚持排练。他们坚持着探索坚持着去改变去拼搏，最终他们都成功了，站在了各自的舞台上闪耀着，迎来了我们的时代，最终广告抛出小米的关键词：为发烧而生。

　　编辑点评：

　　今年的广告和去年那个15秒的广告一样，今年小米的央视广告词依然是“为发烧而生”。不同的是，小米今年的广告投放时长增长到了一分钟。一分钟之长的广告，却对产品卖点等诉求只字不提，用多条线路的拍摄手法展现了“我们的时代”如何如何，确实有点让人不知道这个跟手机有什么关系，乃至有不少中国大妈看到“为发烧而生”的广告后误以为新出了一种退烧感冒药叫小米。

　　关键词：百度

　　广告解读：

　　广告开始一个要买票的兄弟与黄牛党展开了激烈的斗争，最终黄牛党以最后一张票的噱头掳掠了买票兄弟的心，此时王大锤站出来介绍百度APP功能。然后是一位父亲给亲朋好友发过年短信，儿子嫌弃老爸很俗套于是开始了激烈的斗争，最终父亲以一句我是你老爸征服了儿子。王大锤再次站出介绍百度APP功能。

　　编辑点评：

　　百度今年套用了各种与春节相关的事件，比如春节过节回家买票难，春节过年给亲朋好友发短信难等事件，算是很用心的打了一张亲情牌，不仅结合春节过年时的实际情况，还宣传了自己APP的多功能性，恰到好处。这个王大锤支招过春节比去年用一个HR妹子(度娘)来宣传自己来的更实际了，不过去年那次宣传手段确实征服了无数少男的心，一心想要去百度。

　　关键词：京东网

　　广告解读：

　　故事一，大学毕业的时候回忆起刚入学时候的点点滴滴，从大家初识在一起军训到那青涩的青春伴随着室友一起成长，为每一点回忆。从京东订购投影仪与室友姐妹一起分享那些回忆，感人至深。故事二，老爷爷和老奶奶结婚周年纪念，老爷爷在京东网上偷偷的订了一枚钻戒送给老奶奶作为礼物，看着老奶奶和老爷爷满脸的笑容非常幸福……

　　编辑点评：

　　在2012年车展上抢尽风头的“车模女神”李颖芝化身“X战警”出现在京东的“6月诺曼底登陆”页面和电视广告上，倾情代言京东店庆月，让人眼前一亮。而今年京东的广告创意专注于走心，感动来源于生活来源于现实，以年龄段为分层去展示不同方面不同形式的感动，相信总有一段故事可以戳中你的泪点。

　　关键词：金六福

　　广告解读：

　　王宝强拖着一瓶包装精致的金六福酒，脸上带着他那标志性的笑容，颇有一番给大家半年的样子，四个金色毛笔字“春节回家”沁入人心，一家六口人团员在一起举杯同庆，画面中透露出了欢乐与祥和。

　　编辑点评：

　　从傻根到顺溜再到泰囧中的阿宝，王宝强一直扮演着那种傻里傻气的角色，但是正因为这种傻里傻气才显得这个人实在，而且中国有句古话叫做傻人有傻福，金六福挑选王宝强做形象代言人看来也是看中了他的福气，并且在泰囧之后王宝强越来越火，笔者猜测金六福厂家应该也是希望通过王宝强这个人把福气带给大家，让大家新的一年越来越旺。

　　关键词：中国移动

　　广告解读：

　　京剧(Beijing Opera)，又称平剧、京戏、国剧，是中国影响最大的戏曲剧种，分布地以北京为中心，遍及全国。中国移动今年的广告创意大胆的运用了京剧元素，并且用剪短的几句话向客户介绍了自己的产品特色，网速100M/秒，体验3G网络10倍快感!下载一首歌仅需1秒钟，且延续了前几年的那句“神州行我看行”的套路，换了一句“移动4G有戏”。

　　编辑点评：

　　中国移动此次广告没有再请中国十几亿人民都喜爱的葛大爷助阵，而是运用了京剧元素来作为此次广告的主人公，笔者猜测是不是中国移动在暗示自己才是移动通信界的“国粹”?众所周知中国移动一直以来都是以2.5G来服务大众，联通反而是在3G方面做得比移动好一些，此次广告词打出一句体验3G网络10倍快感!是否可以理解成为中国移动给中国联通下的战书?从中国移动广告词的潜在寓意来说我们心中还是有很多问号的，但是单从产品介绍方面来看，4G网络果然是很快!

　　关键词：长安汽车

　　广告解读：

　　长安汽车的这个广告做的比较有创意，中国的年味被这张广告图表现的淋漓尽致，其运用了我们中国春节的传统颜色搭配——红加白，红色在中国寓意着吉祥欢乐和喜庆祥和，白色映衬着冬天的皑皑白雪，并且寓意着纯洁美好。而且把一马当先这个词改成了逸马当先，很巧妙的结合了自己的车型名称。

　　编辑点评：

　　纵观这几年长安汽车迈着矫健的步伐前进着，在中国汽车品牌中长安汽车一直独占鳌头，不仅在服务方面为客户提供更优质的售后服务，产品方面也是尽量为客户提供更高性价比的产品，在技术方面也是让人耳目一新，研发了一种智能行车系统——in Call，这种智能行车系统普遍是出现在 车中的，现如今出现在了平民级别的车上，这一点凸显了长安汽车的诚意。作为民族工业的一面旗帜，长安在汽车工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。长安汽车这个品牌本身就充满了亲和力，从产品外表到企业精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

　　最后，这次马年春节营销大战中，各个厂家犹如八仙过海各显神通，文字类、图片类、视频类大家淋漓尽致，不过，若从营销策略和投放性价比来看，还是长安汽车拔得了头筹。在未来，新媒体与整合营销形式的出现，本土化品牌与越来越“接地气”的国际品牌在营销领域该如何较量值得每一位广告人深思。