李宁CMO邓晓华：改变是生活的常态

     从台北到北京，从快消业跨国公司到本土体育龙头李宁——在外人看来，邓晓华的人生和职业都发生了巨大的改变。但是邓晓华自己却说：“在我的人生轨迹中，改变，就是生活中的一部分。”于是，基于这种乐于改变的人生态度，邓晓华也展示出一段特别的人生经历。

　　人生不设限

　　在面试新员工的时候，相比职业规划类的常规问题，李宁CMO邓晓华更关心对方希望从将要从事的工作中获得什么。“在我的人生理念里，今天闭上眼睛明天是否还能睁开，完全不知道。所以，不要刻意地规划人生。你只需对生活执着并拥有热情，就会获得意外的收获。”邓晓华说。

　　加入李宁公司已一年有余的邓晓华依然保持着对这一新行业和新工作的热情。无论是新的环境还是新的挑战，她觉得都不可怕，因为在她看来，生活总能给予一个人超出其所想象的空间，当真正跨出那一步时，将看到不同寻常的风景。如果刻意规划，生活反而会受到自己的有意限制而失去精彩。

　　“你做计划时，总以为那样的人生是你最想要的，是最棒的。可是生命却会遇到非常多的新机会和偶遇，或者是遇到一些新的人，他会带给你一些新的‘看见’，这些‘看见’让你做了跟原来不一样的选择，把你带到不同的路。”经历了人生那些“意外”的邓晓华，逐渐让自己变得更开放，成为一块儿海绵，尽量去吸收更多的资讯，也吸纳更多的机会，而不着急去做判断。“来到李宁公司，我从不急于去发现这里与我之前的工作生活有什么不一样，我开放地接受，接受饮食习惯的差异，接受工作模式的差异，接受沟通及文化上的差异。”

　　李宁公司CMO这个职位，显然不是邓晓华规划而来。从化妆品行业到食品行业，再到现在的体育用品行业，看似并没有任何交集。“不去刻意规划并不代表人生没有目标，”邓晓华解释说，“不去刻意规划只是说不要刻意规划人生要去走哪一条路，但是你要明确自己想要的是什么。我会不断地问自己，我现在做的事情让我快乐吗?对别人有意义吗?符合我的价值观吗?会给别人带来正面影响吗?我觉得这可能是我会更在乎的事情，而且无论换任何工作都不会变。”

　　让邓晓华下定决心离开台北的生活，来到陌生的北京，加入李宁，正是缘于第一次面试的时候，公司创始人李宁先生本人谈到创立李宁品牌的初衷以及对这家公司的使命，让邓晓华感受了一种价值观的契合以及这家公司的无限可能性带来的挑战。

　　邓晓华对那一次的会面至今还记忆犹新：“李宁先生没有跟我谈生意该怎么做，没有跟我说未来要赚多少钱，现在股票怎么样。他只是告诉我，他创立这家公司的初衷是为了让 的中国运动员在国际赛场领奖的时候，能骄傲地穿着民族品牌运动服。他认为运动不仅改变了他的人生，也改变了很多人的人生，他相信透过体育的实践，可以让更多人享受到体育的乐趣，让更多人去做自己认为做不到的事。”两个小时的谈话，便让邓晓华决定加入李宁公司。

　　改变是一种常态

　　邓晓华接手李宁公司CMO这个职位的时候，可以说正是体育用品行业面临调整的下滑期，而外界对李宁公司的变革计划也争议颇多。然而在邓晓华看来，李宁公司现在所处的行业周期性调整正预示着未来的增长机遇，只要以冷静的心态和变革的决心面对挑战，就能找出下一个成长空间。而这与她过往的多次工作经历相似，即带领处于行业调整期的公司直面挑战，由低往高一路勇往直前。

　　邓晓华认为，任何公司都要改变，但并不是为了改变而改变，只是因为每个公司的成长都有自己的周期，如同人的生老病死。“当你觉得事情很顺的时候，已经埋下隐忧了，一个人每天吃燕窝、鲍鱼，但其实他已经埋下了三高的种子。好日子其实可能就是坏日子，坏日子可能也是好日子。生意比较低谷的时候，人们反而更愿意敞开心扉聆听，愿意倾听并检讨自己。”