《易观相对论》第27期：移动互联网的机遇与挑战

       随着移动互联网的普及和市场需求的牵引，国内互联网企业和传统企业陆续进行移动互联网战略布局--一场围绕移动互联网的厮杀展开。当下，我国移动互联网已进入高速增长阶段，产业规模不断扩大，产业发展已进入加速融合和竞争变革的阶段，而其发展创新与演化的空间依然可观。可以说，在纷争之中，各行各业在移动互联网面前各自走上了分叉路口。

　　日前，由易观国际联合B座12层、3W咖啡举办的第28期《易观相对论》线下沙龙活动在杭州圆满落幕。本期易观相对论特邀乐港科技高级副总裁赵轩、多听FM创始人赵永明、易观国际高级分析师闫小佳，就移动互联网发展机遇与挑战为主题展开演讲和讨论。在会上，嘉宾分享干货不断。

　　数读移动互联网--流量大迁移

　　近年来，我国移动互联网用户总量快速增长，增速遂平居世界首位。数据显示，从08年之后，我国每年移动互联网用户规模的增速达30%、40%。与此同时，移端的用户规模已经于PC端持平。闫小佳透露，2012年，PC和移动设备的累积用户数达到都5.6亿左右。这意味着，如果拿14亿人口作为分母的话， PC互联网在中国的渗透率为40%，移动互联网在中国的渗透率也为40%。

　　中国市场呈现出流量从PC端向移动端迁移的现象，掌上设备成为互联网增量的主流。从2013年开始，新增网民中60%到70%是纯移动设备用户，单纯的PC用户越来越少。移动端设备无论是硬件还是流量，触网成本的大幅度降低，都会把用户和流量从桌面向掌面迁移。

　　事实上，移动互联网的发展潜能远不仅局限于此。“GDP的互联网化程度仅7.31%“，闫小佳分析称，2012年国家统计局公布的数据显示，中国GDP为51.3922万亿人民币，2012年中国互联网交易规模为3.8万亿，这意味着，每100块钱的GDP只有7块多钱是通过互联网来完成的。已该比例来看，互联网的可以创造的经济价值空间仍然很大。

　　泛网时代--几家欢喜，几家愁

　　“未来的世界将是一个泛网时代“，闫小佳表示，“未来不是一张网天下的时代，多屏、全网、跨平台的场景化的用户体验诉求将与行业应用深度结合”。O2O模式既是在泛网时代兴起的概念。“屏”是媒介、是触点，每张屏都很关键，从传统的PC屏到手机屏、到平板电脑屏、到电视屏，甚至到车屏，乃至楼宇电视屏、户外电子屏等等，各种屏是我们整个产业的一个触角点。

　　各行各业与移动互联网的融合进程和方式各有不同。旅游，智慧旅游、智慧城市已经进入泡沫期;优惠券和团购处于徘徊期或者调整期;购物、支付、电商、机票、OTA、地图、酒店，基本处于高速增长期;夜店O2O、家政、体检、医疗、租车、用车、短租、点评、比价等处于探索期。可以说，不同行业在现阶段的发展可谓“几家欢喜几家愁”。

　　在众多的行业中，汽车与移动互联网的结合备受关注。“移动互联网的下一站则是车联网市场”，闫小佳表示，打车APP是撬动移动互联网与汽车市场关键的结合点，谁卡位住了这个点，有可能成为下一个腾讯或者是阿里。

　　移动端革命体验

　　移动互联网时代变革了用户习惯，更变革了传统互联网的产品模式。以游戏行业为例，网络社交化对移动游戏产品的生死至关重要。赵轩表示，只有互动性更强、社交性更强，玩家才会在游戏里面呆的时间更久。同时，泛网时代也对游戏产品提出了新的考验。赵轩透露，目前，乐港科技也在尝试基于位置的游戏设计。“跨平台或者说多屏互动会给移动游戏带来新的机会”，他表示，“尽管目前没有比较成型的基于LBS的游戏成功案例，但这移动游戏的特质所在，甚至是超越传统PC游戏的机会“。

　　在会上，赵永明从自身角度生动地解读了移动终端对传统媒体形式的革命。他表示，手机或者移动设备典型的有两大缺陷，这直接导致了无论是图文还是视频类的应用，并且不易广泛流传。第一，视听播放特别容易被打断;第二，手机本身是一个伴随性的设备，但是往往很多的场景并不适用于这些很零碎的，特别是不适合伴随性强的场景中。而音频服务则避免了以上两个问题，可以随时随地的听，并且不易被打断。

　　在当下，众多企业为了保持高速发展，都在争夺移动互联网入口。而在这场战役里，想要长久站在市场的制高点，构建优质的移动互联网服务无疑是竞争的重要砝码，同时，把握移动用户习惯进行用户体验创新与改革也成为企业发展的挑战。