国产电影欲靠喜剧对抗好莱坞 成本低有亲合力

　　潜力与问题同在，机遇与挑战共生，但问题比较迫切，挑战大于机遇。这是当下中国电影市场的大形势。历经10年的产业化改革，国产电影整体票房飙升，影院激增，电影消费渐成大众习惯，然而，面对2012年“2·18”中美电影新协议增加进口片配额带来的市场压力，在数量增多且娱乐效果优于国片的外片面前，国产电影难掩虚弱，短期内难以提升到可以规模化地与好莱坞大片正面竞争、分庭抗礼的地步。而今年的市场就像NBA弱队和强队之间的较量，“前三节”国产片一直被好莱坞压着打，到第四季度之前国片的市场份额只有约41%。国产片能否在“第四节”打好翻身仗，甚至能否在之后的几年打好翻身仗，是目前中国电影最大的政治。在NBA，即使是弱队也有胜出的希望，只要战术正确。国产片亦然。如何打好翻身仗，一个可取的战术是采取差异化发展战略和本土化创作策略，发挥自身独特的市场优势和文化优势，挖掘本土文化的亲和力，满足本土大众的心理诉求，获得本土观众的青睐。在这方面，在10多种常见的类型片中，喜剧片应为首选。