美妆复苏的密码 戴跃锋找到了

　　原标题：美妆复苏的密码 戴跃锋找到了

　　中国美妆行业正走在复苏的轨道上。

　　万联证券发布的《美容护理行业2月美妆电商数据跟踪报告》显示，近期各平台护肤、彩妆成交额普遍回暖。比如，京东2月护肤品GMV同比增长5%，唯品会1月至3月中旬的彩妆销量环比增长6.24%。

　　根据国家统计局3月15日公布的数据，1月至2月，社会消费品零售总额达77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长。

　　很明显，美妆行业又活过来了。伴随着消费者信心复苏，中国美妆行业回暖似乎是必然的事情。如今整个行业都在期待重现2020年下半年的景气度。而如果细看，在整体复苏的大趋势之下，涌现了多个更为细分的小趋势。

　　相比起以往讲求品牌和代言人效应，消费者希望看到有作用的效果。基于对以上趋势的判断，水羊股份戴跃锋曾表示，接下来将坚持深耕美妆产业链，坚持持续加码研发投入，坚持差异化多品牌打造与升级，选择牺牲短期利润服务长期战略。

　　据了解，水羊股份是一家定位在科研型美妆的企业，其先后在上海和长沙建设了两大实验室。为了更深入做细分领域的研究，甚至还布局了十大研发中心，比如面膜研发中心、精华研发中心、乳霜研发中心、洁面研发中心等等。

　　多年来，水羊股份从研发组织体系搭建、组织制度建设、核心研发人才梯队培养、内外部研发合作深化等众多方面为研发创新提供基础物质保障，让企业的研发人员有能力有条件在行业创新技术领域不断深耕，并做好了持续不断在行业科技创新道路上长期奋战的准备。

　　为了团队的研发成果落地，水羊股份自建超过10万个平方的生产基地，一号单体工厂超过4万个平方，成为目前中国美妆行业最大的单体工厂，同时还将投入使用的研发楼单楼面积接近2万个平方，研发楼面积也是中国行业之最。

　　过去十年，水羊股份在研发软硬件上已经发生的投入，已经超过10个亿!这是水羊股份深耕产业链的选择，也是水羊股份在如今形势向好下所做出的选择。展望未来10年，随着消费市场回暖，美妆行业可选消费需求有望边际恢复，差异化趋势延续。多重利好下，水羊股份作为国内深耕科技美妆的头部企业，将可持续受益。