产品线持续丰富 碧生源深耕年轻群体饮食消费新赛道

　　原标题：产品线持续丰富 碧生源深耕年轻群体饮食消费新赛道

　　随着茶饮市场进一步被发掘扩大和茶叶消费升级的影响,主打健康、便捷特色的袋泡茶异军突起,成为茶叶新零售市场的热点。千亿级袋泡茶市场巨大,越来越多的玩家入局。对于一个品牌企业碧生源来说,要在这些方面打磨出差异化竞争优势,需要持续不断的投入和时间的积淀,袋泡茶从业品牌任重道远。

　　目前,碧生源结合电商平台中占据重要位置的年轻消费群体进行了消费趋势分析及业务拓展,针对于产品的改造,更让市场看到了其对于“品牌年轻化”的坚持,也提升了品牌在年轻市场中的竞争力。 在扩大品牌在年轻用户中的认知度之外,碧生源也在积极开发新产品来迎合新消费群体的需求。碧生源为年轻消费群体量身打造了诸多时尚新品:碧生源牌高纤代餐饼干;碧生源牌芦荟软胶囊;碧生源牌B族维生素片、维生素C 片及维生素C咀嚼片、维生素E软胶囊、复合维生素等系列;碧生源牌钙、铁、锌、硒等微量元素胶囊、颗粒、片剂系列;碧生源牌玫瑰人参红糖姜茶、碧生源牌复合果蔬酵素粉、碧生源牌纤姿胶原蛋白饮等产品。

　　“碧生源的产品早已不是单一的两袋茶了。”据悉,碧生源针对不同的平台及推广渠道推出不同的新品,已形成了具有竞争力的产品序列。针对肥胖症及热爱油腻饮食人群,推出来利奥利司他和碧生源牌奥利司他;针对社会化销售渠道拼多多,推出多款低成本保健品拉新;针对小红书等分享经济平台,推出代餐饼干等更适合年轻群体的故事型产品。同时,通过研发新的体重管理系列产品、更新现有产品包装等方式,使产品更贴近目前主流的18–25岁消费群体,实现产品和品牌的年轻化。碧生源以茶为养生原料,创新“花果茶+养生配方”的复配概念,从原料基地直采,源头把控茶原料的品质,按照国家标准制茶,提升花果茶与养生食材的的优质拼配口味,同时保持食材的养生调理作用。

　　目前,碧生源已形成以OTC药品来利牌奥利司他及碧生源牌奥利司他+保健食品碧生源牌常菁茶、纤纤茶+普通食品营养代餐奶昔、左旋肉硷咖啡、代餐饼干的减肥序列产品品类;以及OTC药品梅羊羊牌开塞露+保健食品碧生源牌常润茶、金舒通胶囊、芦荟软胶囊的肠道健康序列的产品品类;并持续续发展膳食补充剂序列的保健食品维生素系列、微量元素系列的产品品类及健康美颜序列的保健食品人参红糖姜茶、果蔬酵素粉、胶原蛋白饮产品品类。

　　图:碧生源红豆薏米果茶