老榕树 广告联盟推广商品的前世和今生

　　原标题：老榕树，广告联盟推广商品的前世和今生

　　产品的成功推广离不开第三方平台的推波助澜。老榕树广告联盟作为最早一批的网络广告第三方服务商，深受市场和用户的拥戴。通过老榕树智能建小程序平台上线的小程序已超过6000款，入驻的商户也成功突破12000家，代理商达到200多家，成为行业内领先的小程序生态服务商。

　　作为移动互联网应用的先行者，老榕树一直致力协助更多的企业接触移动互联网，快速抢占移动互联网流量红利。为了让全国各地的企业都能因为老榕树广告联盟而受惠。作为一家有10多年电商系统服务经验的公司，不仅仅有一支强大的技术研发团队，同时还拥有一批有技术背景和运营实战能力的售后服务人员。这是其他同类型公司所欠缺的。

　　互联网广告联盟,其实是今天广告代理的一种形式,可以追溯到亚马逊在1996年创建的联盟,它联合了很多流量拥有者,但只允许他们销售自己的广告。直到2003年,谷歌的AdSense才真正引入了多流量主和多广告主。“代理商”这个词经常出现在交易的每个环节。

　　广告联盟的出现,迎合了流量主和广告主双方的需求和目标市场,但在当前的市场中,这三个重要角色的参与者数量众多,比如网络流量主也可以看做是推广营销渠道,搜索、导航、网站、app、商店、刷机、方案商等都算在内;广告主又主要分为直客和代理;而拥有一个联盟管理平台的公司往往都是身兼数职,按照学生提供信息资源和服务的不同,可以做以下进行分类:独立型、流量主型、广告主型、全链路型。而老榕树联盟,就是一个全链路型的广告联盟,老榕树联盟拥有自己的直客广告主和联盟广告,通过大数据算法,优先展示收益高的广告,由于广告主众多,所以老榕树联盟的广告SDK能保证填充率高达99.6%,收益也超出很多联盟的10~30%。

　　广告联盟特别像我们今天的房产中介,在这里我们先把复杂的市场环屏蔽掉,通过比较和举出有代表性的例子让大家去了解。

　　独立型:供需双方只需要联盟来完成资源交换,坦白说,上下游资源都不在联盟控制之下。在房地产交易中,由于其专业性和交易金额巨大,中介起着交易执行和第三方公证的作用,但用户忠诚度不高,存在跳单风险。链家和我爱我家是这里的代表。但是在广告行业,独立联盟很难生存,流量型和广告主型联盟如果资源优势降低,很可能降级为独立型。在逐利的背景下,用户没有平台忠诚度。平台开发最终陷入先有鸡还是先有蛋的困境。

　　流量主型:通常公司已经有了一定规模的流量入口,本质上是一种流量驱动变现的策略。在房地产行业,比如老榕树系列产品个人使用他们的网站或应用程序来获取房地产信息和完成交易。但是58并没有住房所有权,通过支付促进住房信息完成流量变现。在广告行业,搜索和微信等类似应用程序的超级流量入口,流量驱动的变现更加明显。他们只需要经营自己产品流量,就可以实现各类广告主的消耗,完成流量变现。这里,小程序有点不同,主要是其运行流量的过程中间,将分成一个一个的ugc单元流量,当有一些运行在微信流量以上的“流量运营商”,这些运营商也分得了一部分收入。

　　广告主型:获取客户!变现转化!是这里的关键词。还是列举房地产行业,可以通过免费平台自由推广自己,允许其他渠道分销推广。在广告行业,以Taobao、JD、拼多多为首的电商联盟尤其具有代表性。通过建立联盟平台,寻求各个流量拥有者的合作,通过CPS结算来分发自己的产品。

　　全链路型:变现和增长闭环。往往由流量主型或广告主型进化而来,但进化研究过程存在一个重大风险挑战。在房产服务行业,小米的自建自销内购比较吻合。在广告服务行业,字节跳动和腾讯都起始于流量主型,首先他们自身就具有庞大的流量吸引更多优质广告主,再依靠自建联盟体系结构进行数据流量矩阵扩充,并且同步进行消耗。最后就是由于其集团内部控制产品数量众多,也会作为广告主在系统工程里面进行分类投放,完成了变现到增长的闭环。这里多说一下,对于全链路型联盟,在时间窗口允许的前提条件下,一般会特别大力建设发展某几个垂直领域的流量和广告主,比如一些游戏。完成【导流->接入互联网广告->获取经济收益->收益复投】这个产业闭环。

　　老榕树联盟是什么?老榕树联盟是一款具有划时代意义的产品,它打破了以往的所有广告模式,依靠移动端互联网技术的发展和人口的剧增,采用自媒体裂变增长模式,让现代社会的每个人在做为一个信息传播点的同时并产生广告收益!好比你的朋友圈就是一个小型的广告位!另外还有其他自媒体平台,如微博、个人空间等都可以。

　　首先,老榕树联盟作为平台,是链接一切的纽带：第一步,广告商为了增加产品曝光度,提升销售量会投放大量广告进行产品营销;在老榕树联盟平台上投放广告任务;第二步,老榕树联盟平台发送任务给会员,或者会员根据自身能力接取任务;第三步,会员通过自己自身的朋友圈进行广告商的产品曝光。

　　最后,广告商的广告投放任务得到完美解决,产品得到巨大的曝光和销量;会员将获得广告商所需投入的广告费用分成;如果购买特定商品,免费获得会员资格,享受更高回报。而平台只收取广告商的服务费用,绝不收会员一分钱!