赖茅品鉴会走出户外 创新互动模式有效推动品牌业绩增长

　　原标题;　赖茅品鉴会走出户外，创新互动模式有效推动品牌业绩增长

　　近年来，随着酱酒热的不断升温，酒企所举办的品鉴会更是层出不穷。此前，酱香型白酒品牌赖茅就在人流量最大的城市商圈——济南中央广场，举办了一场主题为“匠心打造，好酒‘赖’袭”的赖茅品鉴会，吸引了无数济南酱香粉的关注。

　　据悉，在此次赖茅品鉴会上，赖茅也为济南酱香粉准备了超多惊喜，如置了工艺、产品，品牌等各个主题展示，和消费者进行全方位互动;提供茅台真伪鉴定服务，帮助消费者避坑;定制全天循环表演，品酒、看秀两不误;开设“以假换真”的福利活动，正本清源让消费者知道如何分辨真伪，不再上当受骗。

　　可以说，此次赖茅品鉴会无论是内容，还是形式上都进行了大胆的创新，再次在消费者品鉴会上做出了突破。

　　在刚刚过去的2020年，赖茅“逆势”增长超额完成了年度目标。对此，业内人士分析，赖茅业绩增长的背后，离不开文化、品牌、营销举措的支撑，其中，赖茅品鉴会成为了重要的一环。

　　据悉，在去年，赖茅品鉴会走过全国29座城市，并获得了不错的成绩。如

　　2020年6月12日，赖茅在河南尝试推出“线上专场推介会”，实现销售额418万元;2020年9月25日，在广西南宁站，赖茅品鉴会两小时内创新了1005万销售，刷新了赖茅线下品鉴会单场销售额记录。此外，赖茅还与中石化易捷销售有限公司携手打造了十余场专属品鉴会，同样业绩表现不俗。

　　对赖茅而言，举办高质量、高频次、大规模的品鉴会，能够将赖茅高端的酿造工艺、对品质的执着追求展现给了消费者，更有利于树立品牌在消费者心中的形象。而在当下，赖茅更是围绕着“体验”、“公益”、“圈层”三个关键词，借助赖茅品鉴会实现了从体验形式到品牌内涵的逐步升级。

　　一是独创线上品鉴会，搭建起了“线上+线下”的双渠道，精准满足客户需求;二是内容档次升级，创造“沉浸式”式体验形式，加深客户体验，不断稳固赖茅高端形象;三是增设“公益”环节，如2020年推出的纪念产品“赖茅·世界羽联合作纪念酒”进行拍卖，并将拍卖所得部分资金直接进入赖茅少儿公益基金，助力全国少年儿童羽毛球运动发展。赖茅通过一系列公益活动，不断提升品牌美誉度。

　　有数据显示，自2015年回归茅台集团以来，短短5年间，赖茅已成为茅台酒股份公司又一10亿级大单品。而赖茅之所以能有今天的表现，得益于赖茅始终坚持将创新的理念转化为实践，深度链接消费者，通过举办赖茅品鉴会、赖茅公益等等活动，赢得消费者的信赖。2021年即将过半，赖茅又会带来哪些创新内容，让我们拭目以待!