以礼会友传承酱酒文化，怀庄酒业携手点购商城树品牌酱酒典范

　　原标题：以礼会友传承酱酒文化，怀庄酒业携手点购商城树品牌酱酒典范

　　中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化一直占据着政治、经济、文化领域的重要地位。中国是白酒的故乡，而酱香酒则是白酒的典范，在民间也被称为政治酒、贵族酒。

　　酱香文化历经千年绵延不绝，如今，对于酱酒的传承，不仅是在其独特酿造工艺的传承，更多地是对酒文化精神、内涵的体现。

　　在国酒之乡的茅台产区，怀庄酒业集团的董事长陈果在业内颇有名气，这不仅与怀庄酒业的行业地位有关，更与陈果老先生收书、藏书、建馆以及传承酱香酒文化有关。

　　去年，遵义市(仁怀市)酒业协会年度会议的地点定在怀庄酒业集团，透露出吕玉华对酱酒行业发展的一种期许——作为遵义市(仁怀市)酒业协会执行副会长兼秘书长，吕玉华认为白酒的发展根植于中国文化，只有回归于文化，白酒才能走得更远，而怀庄酒业对文化的打造、探寻，正与此契合。

　　回望当下，国酒茅台的强势引领给酱酒企业带来了前所未有的品类红利。但酱酒热的本质却是茅台热。遵义市(仁怀市)酒业协会会长吕云怀在日前召开的有关会议上就指出：酱酒这个品类虽然热起来了，但大部分品牌并没有真正“热”起来，主要原因就是文化没有跟上。市面上不少酱酒企业打造品牌，还停留在灌输“12987传统工艺”等常识性内容，缺乏新意和独创性。

　　为了打造酱香酒品牌，增强酱酒文化传播性，在今年3月份，怀庄酒业签约点购集团，依托点购平台的数字化能力，以品牌在点购广场搭建为重点，借助礼推交友模式及广场强大的渗透力，围绕前端推广、消费者触达、销售转换等方面进行优化，将怀庄酒业品牌定位和理念有效地打透主流消费者核心生活中，推进品牌生意增长，加快怀庄酒业成为誉满天下的酱香酒步伐。

　　白酒是一个极其讲究历史传承和文化积淀的行业，任何一个白酒品牌，不经历十几年甚至几十年的市场积淀，都不可能产生品牌势能，没有品牌势能的 “网红” 产品，注定只能昙花一现。建厂30多年来，怀庄酒业已然具备品牌势能，而今只需将能力释放，便能长久绽放。

　　因而，在怀庄酒业与点购集团签约合作以来，怀庄酒业已在广场进行酒品礼推，通过点购集团“礼推交友”模式及“先品后买”体验式营销，精准结合传统文化中的“礼文化”和“酒文化”，让酒品实现全渠道覆盖、全场景触达，剔除复杂的中间环节，直达消费者手中，让好酒礼推天下，让酒香溢满万家，以“礼”接近消费者，实现品牌多维度升级。

　　此外，点购集团还在商城开展多项活动，通过丰富的媒体资源、广告资源等，以直播、家乡头条短视频、通盟文章宣传等多重线上传播渠道，以视频、图文、动态形式，助力怀庄酒业提升品牌价值，助力怀庄酒品走进千家万户，实现长效增长和价值飞跃。