行业颓势显现 王老吉刺柠吉如何逆风翻盘?
原标题:行业颓势显现,王老吉刺柠吉如何逆风翻盘?
2020年,一场疫情席卷全球,不但影响到了人们的日常生活,也冲击了世界市场,造成了巨大的经济损失。我国各大行业也纷纷受挫。在市场日渐颓势的大环境下,有些企业无法抵御这场突如其来的经济寒潮,憾而退出市场。但也有部分企业,凭借其深厚的根基,灵活的策略,在阴云笼罩的市场里逆风翻盘,再获胜利。
王老吉旗下的刺柠吉系列产品正是其中之一。在2020年,刺柠吉的销售额一如既往向上飙升,已经超过5亿元。
那么,刺柠吉因何能在疫情之下取得如此好的成绩呢?
刺柠吉的来源其实与乡村扶贫息息相关。2018年底,王老吉被委以对口帮扶贵州刺梨产业的重任,特赴贵州进行考察调研,发现当地的“刺梨”具有极高的食用价值,只是地处偏远,销路难以打开,另一方面,刺梨的口感略涩,还有一定的提升空间。
而企业生产的产品如果不能取得消费者的青睐,注定要被市场所抛弃。王老吉深谙此道,决心将贵州的刺梨产业盘活,全力帮助扶贫,特地利用现代科技,攻克重重难关,最终开发出了刺柠吉系列产品。该系列产品一进入市场,就凭借其天然高维C、酸甜清爽的口感等特质博得了广大消费者青睐。
因此刺柠吉产品口碑过硬,有消费者的信赖做基础。疫情期间,受环境所限,许多产品的推广无法实行,但刺柠吉却另辟蹊径,开启了多维度推广模式。譬如发放2亿元扶贫消费券、邀请钟南山院士通过直播间向大众科普刺梨的营养价值、签约羽毛球世界冠军林丹作为品牌代言人,利用新时代下的网络传播,吸引消费者的目光,刺柠吉的品牌知名度也由此更上一层楼。
如此双管齐下,刺柠吉自然而然地取得了超出所有人预期的成绩。
2020年底,刺柠吉还发布了高端新品刺柠吉精制刺梨液,并联合多个科研团队成立粤港澳黔刺梨产业创新联盟,决意更好地满足消费需求,更稳地保持品牌的市场竞争力。
相信在2021年,刺柠吉在背负着乡村振兴的使命下,依然能够披荆斩棘、乘风破浪,再创佳绩!