创新推动发展 北玉珠宝重塑新生
时间:2020-06-18 17:24:01 来源:今日头条
原标题：创新推动发展 北玉珠宝重塑新生
进入新世纪以来，城市发展转型、产业结构调整、互联网经济崛起，使得我国经济产业掀开了新的篇章，从此进入一个新的里程。那么，就一个深耕行业数年的品牌来说，如何在当今市场的大背景之下构建起竞争壁垒，打造强有力的核心竞争力？没错，就是不断创新，唯有坚持创新才能在发展道路上拥有源源不断的活力，而北京市玉器厂有限责任公司旗下品牌北玉珠宝便是在不断创新之中，重塑新生。
（图：北玉珠宝 产品展示）
依托老字号企业效应，重新梳理品牌标识
北玉珠宝是北京市玉器厂有限责任公司旗下核心品牌，集玉器设计、生产、销售于一体。北京市玉器厂成立于1958年，不仅是北京工美集团下属“四大名旦”之首，还是全国规模最大、玉雕技艺最好、玉器作品 的企业，连续八届荣获中国工艺美术品百花奖金杯奖，培育了19名 工艺美术大师，38名北京市级工艺美术大师及众多 技术人才，创作出大批堪称国宝级的玉器珍品。六十年春秋，六十年砥砺前行，使得北京玉器厂在我国无人不知，无人不晓。
也正是因为强大的企业背景，使得人们只知北京玉器厂，却不知北玉珠宝，导致北玉珠宝这一品牌的品牌价值标识度不强，立足行业多年，却未能走到行业顶端。对此，北玉珠宝依托老字号企业效应，重新梳理品牌标识，精准定位市场，调整品牌产品结构，增强品牌标识。同时，北玉珠宝还利用大数据分析、流量导入等方式开启新媒体营销，拉近品牌与消费者的距离，增强品牌标识度，为品牌进一步发展奠定坚实基础。
（图：北玉珠宝 产品展示）
以当代创意人才为支撑，深入产品设计与研发
北京玉雕兴起于元，发展于明清，到清末民初由宫廷进入民间，由此拉开了现代北京玉雕的序幕。新中国成立以后，北京玉雕更是进入了新的征程，专注北京玉雕的专业人士也越来越多，北京玉器厂更是开办技工学校，培育北京玉雕接班人，为玉雕行业充实技术人才，弘扬中国玉文化，使得北京玉雕文化浓郁深厚。
但是随着高精机械化技术的出现，传统手工玉雕工艺受到波及，这也在一定程度上限制了北玉珠宝的发展。为此，北玉珠宝以创新性人才为支撑，提高北玉的产品设计能力与引领能力，将传统玉雕文化与当前时代元素相结合，将和田玉、翡翠等玉器与现代饰品有机融合，创新升级推出吊坠、手镯、手串、戒指等珠宝玉器，进而扩大产品结构，完成产业结构的调整，为品牌发展注入新鲜活力，而一路飘红的销售额，便是品牌深入产品设计与研发的结果的最好印证，重塑北玉形象。
（图：北玉珠宝 产品展示）
加强专业团队合作力度，构建强有力营销体系
与此同时，北玉珠宝还加强与专业团队的合作，在创意营销方面大展拳脚，其借助北京首都这一得天独厚的平台，融入互联网时代的“游戏”规则，充分了解自身优势与不足，做到取优填短，而且北玉珠宝还通过直播、图文、短视频等方式，进行“爆炸式”宣传，进而提升品牌的影响力。并且，北玉珠宝还加强了与世界手工艺产业机构的合作，多次参与世界手工艺产业博览会，并携手我国多位知名玉雕艺术家进行玉雕展览，以玉雕构建交流桥梁，弘扬北京玉雕文化，这也是提升北玉珠宝品牌影响力的有力途径。当然，北玉珠宝还率先开始布局电商平台，精准定位消费人群，打通线上线下销售闭环，让北玉正式进入“新零售”时代，让消费者足不出户就可轻松选购北玉珠宝饰品。
凭借着一系列创新，北玉珠宝重塑北玉品牌形象，涅槃新生。在未来发展中，北玉珠宝将继续深入创新，向着中国玉器行业金字塔塔尖发起冲击，让我们拭目以待！
投稿:chuanbeiol@163.com
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