芳香世家：构建出一个全新的和消费者沟通的方式

　　原标题：芳香世家：构建出一个全新的和消费者沟通的方式

　　在传统美业中，建立客户的主要方式是线下吸引，而在互联网美业时代，一个好的IP就能吸引到上亿的用户。过去几年中，中国美业市场搭乘互联网时代的快车，以15%的平均年快速增长。

　　同时，互联网也催生了短视频营销的风口，抖音和VLog博主快速增长，其中美业类目占比庞大。据统计，2018年我国短视频用户规模达6.48亿，国内短视频平台数量已超过100家。2020年，短视频依旧是线上营销的领跑者，抖音、快手等APP的日活用户都已突破1亿，人均每日使用时长达52分钟。互联网营销模式使传统美业全面升级。

　　为什么互联网美业的短视频营销可以大获成功，吸引无数人?

　　首先，美业是一个与时尚、生活息息相关的行业，它总能跟上时代的流行脚步;其次，在营销方式上，一段视频的营销效果，几乎顶很多企业店铺数十年的广告宣传，潜在用户体量巨大。在此不仅是国际 ，以芳香世家，百雀羚等为代表的国牌企业也早已意识到短视频风口的到来，在社会化媒体营销面采用更特别，更新鲜的营销方法，促使美业全面升级。

　　在短视频风口之下，美业人该从何做起?成功转型互联网美业的芳香世家品牌总结出如下经验：

　　1：建立清晰的品牌定位。明白自己的主要方向，其次要有自己作品的宣传语和个体标识。最后要做到内容的垂直。

　　2：美业短视频可以做的类别：

　　*测评类：以个人测评的角度，把自己家的产品自然而然的推广出去。

　　*知识科普类：充分的打磨自己作品的内容，进行专业解读。结合自己的生活场景，增加科普性。

　　*平台选择：抖音，小红书，快手，微博都是非常不错的选择。

　　*化妆类：很多的品牌都是通过主播的化妆展示，从而说明化妆品的使用情况。间接性的曝光产品使用率，极大增加了带货速度。

　　*VLOG：美容场所就是最好直播场景。通过真实记录美容场所的服务，展现给镜头前的每一个人，以打卡方式记录一个人的美容体验情况更能刺激消费。

　　短视频的出现，给互联网营销注入了新鲜血液，也为美业提供了新的升级空间，对于品牌而言，尽早抢占这个新兴的营销市场是品牌突围的一次好机会，也是让品牌构建出一个全新的和消费者沟通的方式。